HSBCは2019年に高級市場の鈍化を予測しています

HSBC予測：2019年には高級品市場が減速する見込み

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国際銀行HSBCは、高級品セクターの成長率が2018年の9パーセントから2019年の6パーセントに減速すると予測しています。しかし、それは必ずしも悪いニュースではありません。FashionUnitedとの電子メールで共有された「予想外の期待」というタイトルのレポートで、銀行はセクターが減速する可能性がある主な理由は、最近目覚ましい状況下で運営されているからだと述べています。「あらゆる国籍の消費者が成長に貢献してきましたが、それは持続可能な状況ではありません」と銀行は語っています。

銀行は「セクターの有機的成長が6パーセントに正常化すると予測し、これはセクターの長期的な持続可能な平均成長率と常に評価しているものに対応しています」と述べています。最近のブーストは中国の消費者によるものであり、彼らの経済への信頼度は2018年に歴史的な高水準に達しました。彼らはそんなに積極的でなくなる可能性がありますが、HSBCは中国に対するマクロな懸念は「誇張されている」と考えています。銀行はこれらの懸念についてコメントし、「マクロの懸念と確固たる高級品需要の間には乖離があるようであり、高級品の中心的なケースは急落よりもソフトランディングとなると我々は考えています」と主張しています。

LVMHとKeringは投資家にとって「確信が持てる買い」の分類とされており、グッチとルイ・ヴィトンのブランドが現在非常に強力であり、頻繁な高級品のショッピングをしない消費者でもこれらのブランドに求めることが多いと予想されています。また、高級品コングロマリットに所属するブランドは、親会社のより大きな店舗とeコマースへの投資能力から利益を得ることになります。

しかし、セクターには他にも有望なブランドがあり、投資家は従来の候補以外に目を向けることが勧められています。ジミー・チュウとヴェルサーチの買収により誕生したコングロマリットであるCapri Holdings Limitedは、2019年に市場を獲得することが予想されています。また、スチュアート・ワイツマンとケイト・スペードを含むTapestryも同様です。ヒューゴ・ボス、リシュモン、モンクレールも安定したベットです。

投資家は、競合他社に対して地歩を失っているサルバトーレ・フェラガモとトッズから距離を置くことが勧められます。

HSBCの2019年の高級品企業へのアドバイス

HSBCによれば、高級品ブランドが改善できる重要な側面があります：電子商取引。このセクターは他のセクターに比べてオンライン普及率が遅れており、今後数年間で1パーセントずつ成長すると予測されています。したがって、HSBCのレポートにはデジタル領域でのパフォーマンス向上を目指す高級品企業に向けたいくつかのヒントが含まれています。

1つ目は、第三者のオンラインプレーヤーとの協力を選ぶ際により選択的になること、および小売りまたは卸売りモデルの下で働くかどうかを考えることです。第二に、企業は本当のオムニチャネル能力を築くことを勧められています。ただし、オムニチャネルをただの口先だけで使うべきではないとHSBCは考えています。さらに、企業はオンラインプレゼンスの拡大が実店舗に与える影響について「考え始める」べきであり、それはほとんどの企業が行っておらず、店舗閉鎖の結果につながる可能性があるという銀行の意見です。最後に、銀行は高級品企業に対して高度な分析への投資を増やすことを勧めています。

写真：ルイ・ヴィトンFacebook

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