2013年はファッション界における大きな変化の一歩でした。2012年はファッションの車輪が永遠に回転しているように思えましたが、ラフ・シモンズのディオールへの任命やイヴ・サンローランへのヘディ・スリマンの任命など、2013年もそのトレンドは猛烈に続きました。

マーク・ジェイコブスはルイ・ヴィトンで長きにわたる15年間の在任を終え、エマ・ヒルはバーバリーを去り、スチュアート・ヴェヴァーズはロエヴェを去り、ロセッラ・ジャルディーニは20年後にモスキーノを去り、マルコ・ザニーニはロシャスを去りました。新たな任命と後継者は一つの時代の終焉のように感じられ、これらは年の後半になってから発表されたものです。

英国

ビジネスブーム in 2013

しかし、ファッション界のイスの回し者たちが入れ替わる中でも、イギリスのデザイナーやビジネスは2013年に急成長しました。昨年1月、フランスの高級ブランドグループであるケリング（旧PPR）が、クリストファー・ケインのブランドを買収することを発表しました。これは2001年のアレクサンダー・マックイーン以来のロンドンのブランドへの投資として注目されました。秋にはLVMHも靴ブランドのニコラス・カークウッドへの同様の投資のニュースがあり、ロンドンファッションウィークの新人ブランド、JWアンダーソンも続きました。

セリーヌ、ロクサンダ・イリンチッチ、ヴィクトリア・ベッカム、そしてクリストファー・ケインも新しい旗艦店のオープンを発表しました。9月のロンドンファッションウィークのショーで見ることができた新しいオープン店舗には、トム・フォード、ベルスタッフ、ロンシャン、ボンドストリートにあるアレキサンダー・マックイーンのフラッグシップ店が含まれていました。2013年はポップアップのコンセプトも台頭し、新興ブランドやラベルが全国の空き店舗や店内コラボレーション、特別なポップアップ施設など一時的なスペースを利用しました。

2013年はコラボレーションの年でもあり、ファッションとアート、ダミアン・ハーストとアレクサンダー・マックイーンのコラボレーション、デザイナーとハイストリート、待ち望まれたイザベル・マランとH&Mのコラボレーションなどがありました。スペルガはスタイルブロガーのThe Man Repellerとカプセルコレクションを発表し、ユドン・チョイはリバーアイランドと提携し、ヘレナ・クリステンセンはKiplingのハンドバッグコレクションをデザインし、トッド・リンはデベンハムズのデザイナー陣に加わり、ラグジュアリーハウスのロエヴェはコム・デ・ギャルソンのジュンヤ・ワタナベとコラボレーションし、L'Wren ScottはBanana Republicのコレクションにグラマーを加え、メゾン・マルタン・マルジェラはスワロフスキーと輝かしいコラボレーションを果たし、カール・ラガーフェルドはイタリア・インディペンデントのアイウェアをデザインしました。これらは年間を通じて行われたコラボレーションの一握りです。

2013年は新たなソーシャルメディアプラットフォームの年でもあり、PinterestやInstagramがFacebook、Twitter、Tumblrと同じ存在感を持ちました。ソーシャルメディアはより洗練され、2013年にはブランドがウェブ、メール、モバイルチャネル、さらには店舗でメッセージを統合するようになりました。2013年は視覚と技術のトレンドも浮上し、Instagramが美しいフィルタリングされた画像からTumblr上の大流行のミームまでをリードし、視覚コンテンツが消費者のエンゲージメントを引き起こすために最も成功していることを証明しました。

広告も変化し、消費者が雑誌を減らすにつれて、対話型の地元マーケティングがますます社会的な役割を果たすようになりました。これはTwitterのPromoted TweetsやFacebookのSponsored Storiesなどの有料プレースメントの上昇に結実しました。さらに、YouTube、Tumblr、Spotifyなどでもさまざまなオプションが提供されました。グッチの秋冬13年のデジタル広告はメディアの変化の良い例であり、ブランドはキャンペーンイメージに「Pin It」ボタンを追加し、ユーザーがPinterestのフォロワーと画像を共有できるようにし、それは直接GucciのEコマースサイトにリンクしていました。

高級紳士服は2013年も成長し続け、多くの人々が「男性が新たな女性」と呼んだ年となりました。年々14％の成長率を持つメンズウェアのファッションカレンダーはますます重要になっています。イギリスでは6月にデビューしたロンドンコレクション：メンズという初めてのメンズファッションウィークが開催されました。9月には英国ファッション評議会がデザイナーメンズウェアファンドを立ち上げ、英国の確立されたメンズウェア会社に対して高レベルのビジネスメンタリングと専門ビジネスサービスを提供する20万ポンドの資金を提供しました。

しかし、2013年も論争が絶えず、クリストファー・ベイリーがバーバリーのCEOに任命されたことは大きな論争を引き起こしました。また、アバクロンビー＆フィッチも、女性服にXXLサイズを提供しないと発表し、そのブランドは「クールな子供たち」をターゲットにしていると主張しました。カール・ラガーフェルトは、社会保障の縮小は「肥満過ぎる人々がかかる病気」によるものだと発言し、ニューヨークファッションウィークもカトウドモデルが80％が白人であると発表されたことで批判を受けました。

しかし、ファッションの車輪は回り続け、全てのシャッフル、変化、ミスにもかかわらず、2014年のメンズウェアシーズンの開始と共にすでに進行中です。新しいトレンドが現れ、間もなく新しいストーリーや新しい任命、新しいコラボレーション、新しい論争が発表されることでしょう。

画像: ルイ・ヴィトンSS14