2023年9月16日（土曜日）、ロンドンのデザインミュージアムで展覧会「Rebel: 30 Years of London Fashion」がオープンしました。この展覧会は、ニュージェン（イギリスファッション協議会のファッション人材育成プログラム）の30周年を祝うと同時に、他の多くのファッション展覧会とは異なるものです。

デザインミュージアムは、デザイナーのファッションへの初めの一歩や100の革新的なルックを展示しているだけでなく、今回の展覧会では「今見て、今試す」イニシアチブを通じて、訪問者がその中の9つのルックを仮想的に試すことができるようになっています - もちろん拡張現実の技術を用いてです。

展覧会の一環として、Snapchatは拡張現実の化粧台のバックステージルームを作成しました。アムステルダムを拠点とするクリエイティブテックスタジオBeyondは、Snapchatとのコラボレーションにより、訪問者が化粧台の前で探索できる9つの象徴的なファッションルックを作成しました。

「私たちは消費者に没入型でインタラクティブな体験を提供し、彼らがアパレルを仮想的に試着し、3Dの世界やAR環境でアイテムをプレビュー＆取得し、画期的なファッションデザインを発見できるようにすることに専念しています」と、Beyondの創設者でクリエイティブディレクターのDavid Robustelliは、展覧会の前にFashionUnitedとのインタビューで語っています。

訪問者はどのルックを試すことができるのか？

ショーのハイライトの中には、アイスランドの歌手ビョークが2001年のアカデミー賞で着用したマルヤン・ペヨスキの白鳥のドレス、ハリースタイルズのスティーブン・ストーキーデイリーによる「Golden」のミュージックビデオで着用した衣装、さらに今年のブリットアワードでサム・スミスが着用したハリによるラテックスのスーツなどがあります。

訪問者はまた、クリストファー・ケインのデビューコレクションである革命的なネオンコレクション、ラッセル・セージがヴォーグのためにケイト・モスが着用したアップサイクルドのユニオンジャックジャケット、そして広大なモリー・ゴダードのブルーラッフルも見ることができます。

展覧会に登場するニュージェンの卒業生には、リー・アレクサンダー・マックイーン、クリストファー・ケイン、チャールズ・ジェフリー、クリストファー・レイバーン、エルデム、ヘンリーホランド、キム・ジョーンズ、J.W. アンダーソン、メアリー・カトランツォウ、モリー・ゴダード、ロクサンダ、シモン・ローチャ、スチュアート・ベヴァース、プリヤ・アルワーリア、ソール・ナッシュ、グレース・ウェールズ・ボナー、ビアンカ・サンダースなどがいます。

展覧会では、ファッションショーの直前の瞬間を再現し、ドレスモデル、ヘアメイク、アクセサリーなどを完全に備えたバックステージセクションもあります。ARで強化されたミラーを使用して、訪問者は実際のランウェイ作品の化粧や帽子スタイルを試すことができます。

訪問者が選べる9つのルックの中には、チャールズ・ジェフリーのSS18コレクション、チェット・ロウのSS23、ガレス・パウのSS07、ヘンリー・ホランドのAW08、リアム・ホッジス、トップショップのルイーズ・グレイが2012年に手がけたコレクション、マルケス・アルメイダのSS15、マシュー・ウィリアムソンのSS98、リチャード・クインのAW18などがあります。

どのように機能するのか？

クリエイティブテックスタジオBeyondは3Dおよび拡張現実技術を使用しており、ルイ・ヴィトン、ディオール、グッチ、アディダス、トミー・ヒルフィガーなどのブランドのためにターゲテッドキャンペーンを行っています。スタジオはルイ・ヴィトンの完売した幸運のクッキーバッグの3Dバージョンを作成しました。Robustelliは「インタラクティブな体験は、より高い形のエンゲージメントを実現します」と述べています。

将来については、クリエイティブディレクターは、デジタル体験がファッション業界の中で定着すると肯定的に考えています。「それらは追加要素になります。さまざまなアイデンティティが存在するでしょう - ソーシャル、物理的、仮想的なアイデンティティがあります。これらのアイデンティティはますます融合し、実際の生活で自分自身を着るようにアバターに服を着せることになるでしょう」と彼は述べています。

デジタル体験やARから始めたいブランドに対して、Robustelliは経験があるスタジオやエージェンシーとのコラボレーションを強く勧めています。「それは不可能です