ケメナ・カマリにとって、クロエのクリエイティブディレクターの任命は、彼女のファッションのルーツへの帰還を意味します。しかし、このフランスの高級ファッションブランドの新進デザイナーは誰なのでしょうか？彼女はガブリエラ・ハーストの後を追い続けることになるのでしょうか？

カマリという名前は、月曜日の任命前にはほとんどの人にとって一般的な名前ではなかったかもしれません。しかし、このドイツ・デュッセルドルフ出身の41歳の女性は、20年以上にわたり様々な有名なファッションブランドの舞台裏で働いてきました。

カマリのようなデザイナーの選択は、現在ファッション界で魅力を増しています。近年、主要な高級ファッションブランドは、すでに確立されたデザイナーを雇うことに対してますます消極的になってきました（ルイ・ヴィトンのファレル・ウィリアムズを除く）。むしろ、自社内の才能を育てるか、他のブランドの有望なデザインディレクターなどを採用するという戦略が現在成功を収めています。これは、ボッテガ・ヴェネタのマティュー・ブレージーやグッチのサバト・デ・サルノ、トム・フォードのピーター・ホーキングスなどの場合と同様です。ケメナの新たな仲間であるショーン・マグアイアも最近の例です。彼はアレクサンダー・マックイーンのクリエイティブディレクターとしてサラ・バートンの後任に任命されましたが、今までのところほとんど舞台裏で活動していました。

トリーアからロンドン、そしてパリへ

カマリとマグアイアの両方が、ロンドンのセントラル・セント・マーチンズ・ファッションスクールで故ルイーズ・ウィルソン教授の下で学んでいます。ウィルソン教授は、アレクサンダー・マックイーンやフィービー・フィロなど、多くのイギリスのファッションデザイナーの原動力でありメンターでした。

しかし、カマリのファッションの旅はドイツで始まりました。彼女はトリーア応用科学大学でファッションデザインを学び、業界誌WWDによると、その後クロエでファッションデザインの修士号を取得する前まで、当時のクリエイティブディレクターであったフィロのもとで初めての経験を積みました。その後、アルベール・エルバズの後任としてランバンの2016年秋冬コレクションにおいて、彼女はデザイナールシオ・フィナーレと共に活躍しました。その後、彼女はサンローランにジュリアン・マクドナルドになる前のクリエイティブディレクターとして参加しました。今年初めには、デニムブランドのFrameの秋冬2023コレクションのクリエイティブコンサルタントとしてロサンゼルスに移っています。

今、このデザイナーは再びパリに戻ってきました。ハーストの公式な退任前から、カマリがクロエのクリエイティブディレクターの役割に最初の選択肢として噂されていたため、それほど驚くことではありません。ビジネス・オブ・ファッションという業界誌によって7月から報告された情報によると、カマリがフランスの高級ブランドで指導的なデザインスタジオを率いているという噂が広まっていましたが、当時はそれがハーストの退任を示しているかどうかはまだはっきりしていませんでした。しかし、クリエイティブディレクター候補の彼女にとって、彼女の復帰は自然で非常に個人的なもののようです。「私の心は常にクロエに属していました」とカマリは月曜日の声明で述べています。「20年以上前にその扉をくぐって以来、戻ってくることは自然で非常に個人的な感じがします。」

クロエは業界における女性の声に焦点を当て続ける

カマリの任命は、隠れた才能に対する現在の好まれる選択肢に加わるだけでなく、特に男性デザイナーが支配するというファッション業界の永遠の議論にも拍車をかけています。特に彼らが主に女性向けのプレタポルテコレクションをデザインしているという歴史があることを考えると、この点は注目に値します。

現在、シャネルやディオールなどの業界の巨大なデザインスタジオは、ヴァージニー・ヴィアールやマリア・グラツィア・キウリのような女性が率いていますが、女性のクリエイティブディレクターの領域は明らかに少ないです。そのため、サラ・バートンの後任としてマクイーンのクリエイティブディレクターに就任したショーン・マグアイアの任命は、ファッション業界で激しい議論を引き起こしました。なぜなら、彼によって、マクイーンの親会社であるケリングが所有するグッチ、ジバンシィ、サンローランなどを含む全てのトップクリエイティブポジションが白人男性によって占められることになったからです。

これに反して、クロエは創業者ギャビー・アギオンをはじめとする女性によって創設以来ずっと運営されてきました（カール・ラガーフェルドなどの例外もありますが、それらの女性はより有名です）。これらの女性、アギオン、フィロ、ハースト、ケラー、ステラ・マッカートニーなどは、ニューヨークのユダヤ博物館で開催される展示「モード・オブ・ザ・モーメント：ギャビー・アギオンとクロエのハウス」で称賛されています。この展示は10月13日に開催されます。

カマリがクロエのビジョンを披露するのをファッション業界は少し待たなければなりません。彼女の最初のプレフォールコレクションは1月に公開され、その後、2024年秋冬のランウェイデビューが2月に行われます。しかし、クロエのCEO、リカルド・ベリーニは既に楽観的です。「ケメナのブランドへの愛に触発された彼女のビジョンは、クロエ独自のDNAを真に祝福するでしょう。ケメナはクロエのクリエイティブディレクターであり、クロエのスピリットそのものです」と彼は述べています。