ロエベがLystのQ2インデックスでトップになり、ゴヤールがブレイクアウトブランドとして名前が挙がりました。
LystのQ2指数でLoeweがトップに、Goyardが注目ブランドに選出
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ファッション
Lystは「復興」と形容した後、スペインのブランドであるLoeweがQ2期間において高い評価の指標であるLyst Indexのトップに躍り出ました。過去12ヶ月で13つの順位を上げ、初めて1位になりました。
Lystによると、Loeweへの検索は今四半期19%増加し、カイリー・ジェンナーが着用していたというローウェブライトバスケットバッグやアナグラムタンクトップによって、その人気が高まっています。Lystは、ブランドの継続的な成功は、職人技への取り組みと異なる顧客層の想像力を捉える能力と関連していると述べています。
Loeweは2位から1位に取って代わったプラダに続き、8位から3位に上昇したVersaceが続きました。VersaceはDua LipaとのコラボレーションやVersace Iconsドロップのリリースにより、成功を収めました。
この季節、いくつかの際立ったプレイヤーがわずかに上位のポジションに入れ替わりました。例えば、ルイ・ヴィトンは2つ順位を上げて11位に上昇し、ファレル・ウィリアムスの待望のメンズウェアデビューや妊娠中のリアーナを起用したキャンペーンによって大きく後押しされました。
一方、サンローランはベルリンのファッションショーとカンヌ国際映画祭でデビューした自社制作会社の立ち上げにより、3つ順位を上げて7位に入りました。
「目立たない」アイテムがトレンドの先頭に立つ
Lystのトップ20には含まれていないブランドの一つにシャネルがあります。シャネルは非常に限られたデジタル販売の存在であり、したがってLyst Indexからは除外されています。ただし、LystはQ2がこのブランドにとって「強力な」時期であると指摘しており、かつてのクリエイティブディレクターであるカール・ラガーフェルドがメットガラで讃えられ、またLAで華やかなクルーズショーも開催されたことを示しています。
今四半期、LystはフランスのトランクとレザーグッズメーカーであるGoyardを注目ブランドの一つとしました。Goyardの検索は95%増加しました。
Goyardの地位は、Sofie Richieが愛用するPosse（検索数は今四半期31%増加）や、Gigi Hadidが身に着けるイタリアのブランドであるLoro Piana（検索数は35%増加）と並んでいます。
後者は、Lystの最も人気のある商品リストにも登場しました。そのリストのトップには先述のLoeweのタンクトップがあり、Loro Pianaのベースボールキャップも10位にランクインしました。
その他のリストにはThe Rowのギンザフリップフロップ、Onitsuka Tiger Mexico 66のスニーカー、VersaceのMaxi Medusa Biggieサングラス、Agoldeのジーンズショートが含まれています。
これらのアイテムから、Lystは非常に人気のある「静かな高級感」のトレンドがQ2において明確な印象を与えていると結論付け、消費者が「目立たない」アイテムを通じてこのルックを受け入れていることを示しています。
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