Gucciは、クルーズ2024コレクションのために自身のデザインコードと韓国の伝統を融合させています。
グッチ、クルーズ2024コレクションで南朝鮮の伝統を自社のデザインコードと融合
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ファッション
イタリアの高級ブランド、グッチは今週、ソウルの景福宮でクルーズ2024コレクションを発表しました。このコレクションでは、自社の歴史的なデザインコードを東アジア地域のものと融合させようとしました。
このラグジュアリーブランドは、「共有のスタイル言語」として発表されたコレクションにおいて、異なるバックグラウンドを持つデザイナーや職人がそれぞれ独自の文化的視点を通じてコードを解釈していると述べています。
このショーは「そのようなもの」として、ソウルの文化的なランドマークで開催され、ソウルの通りや韓国の民族衣装の習慣に触発された都市のワードローブを提案するコレクションと共に、地元の作曲家であるチョン・ジェイイルの作品を含むスコアに合わせたものです。
このラインの中心にはハイブリッド化の考えがあり、スポーツウェアのルックを日常の服に転化させたものが数多くありました。例えば、ボリュームのあるスケートボードウェアやスキューバスーツを思わせるアイテムなどです。
デコンストラクションもコレクションの重要な要素であり、脱着可能な袖がアクセサリーとして使用されたり、ジッパーを使って変形することができるズボンや、ボンバージャケットがイブニングスカートに進化したりしました。
一部のルックは、伝統的な韓国の衣装にも触発され、ハンボクでよく見られるエーラインのシルエットやシルクのリボンが目立ちます。
アクセサリーもコレクションの重要な要素であり、多くのグッチのクラシックアイテムが再解釈されたスタイルで登場しています。グッチのホースビットチェーンレザーバッグは歪んだ見た目になり、アーカイブのハンドバッグはスキューバ素材や装飾的なアレンジで再作成されました。
ソウルでの開催決定は、韓国が主要な高級市場として台頭し続けていることに起因しています。投資銀行のモルガン・スタンレーによると、2022年には個人の高級品に対する支出が24％増加し、168億ドルに達しました。
これを受けて、多くの高級ブランドがこの注目されている購買層との接触を図るために、大規模なアクティベーションを韓国で行っています。例えば、ルイ・ヴィトンは今年既にソウルでショーを開催し、バーバリーは顧客体験の充実を図っています。
一方、グッチは既に25年間韓国で活動しており、最初の旗艦店を開店しました。その後も国内外のファッション業界における韓国及びその社会的な影響を祝福するプロジェクトや取り組みを通じて存在感を着実に高め続けています。
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