今年2月、TikTokで編み革のバッグがバイラルになりました。繊細な作りの結び目のハンドルと熟練した編み込み技術を特徴としており、本来はBottega VenetaがデザインしたJodieバッグであるはずでした。しかし、それは高級ブランドの代替品である高街ブランドAnthropologieの 'デュープ' で、Tia Allenのビデオで紹介されました。

「デュープ」はTikTokで人気のハッシュタグになり、23億回以上の再生回数を集めています。"デュープ" は、古着ショッパーの間で一般的な言葉であり、彼らは手軽な価格で購入できる高級ブランドの代替品を提供しています。

多くの動画では、ユーザーがシャネルやルイ・ヴィトン、バレンシアガの衣料品、アクセサリー、さらには靴を宣伝していますが、ほとんどが本物ではありません。若いショッパーは偽物の消費を増やし、高級ブランドの広告効果にさらされているが、商品を買う余裕がありません。Tia Allenのようなユーザーは、偽物やより安価な似た商品のレビューと入手方法について情報を提供しています。

Instagramでは、@dupethatというアカウントが120万人のフォロワーを持ち、お手頃な価格の美容ニュース、レビュー、代替品の購入方法などを提供しています。

ファッション業界が進化するにつれて、レプリカ市場も進化を遂げています。特に若いショッパーは偽物を購入することに対してより受け入れるようになりました。偽の高級品を買うことはかつてはタブー視されていましたが、近年ではますます一般的になっています。

なぜ若いショッパーは偽物の商品を購入するのでしょうか？

一つの理由は、これらの商品の手頃さです。デザイナーブランドの価格は多くの若いショッパーにとって手の届かない範囲であり、偽物の代替品は魅力的な選択肢となります。若い消費者はファッショナブルでトレンディな見た目を求めていますが、それに十分な余裕のある収入を持っていないかもしれません。偽物の商品は、彼らが好きなセレブリティやインフルエンサーを模倣する手頃な方法を提供してくれます。

TikTokの広報担当者はフィナンシャル・タイムズに対して、「私たちのコミュニティガイドラインは、偽物商品の販売を容易にするコンテンツを許可していません。知的財産の保護については非常に真剣に取り組んでおり、プラットフォームで偽物商品を販売すると判明したクリエイターは削除される可能性があります」と述べています。

しかし、知的財産の問題は問題の一面に過ぎません。欧州知的財産庁（EUIPO）の去年の報告書によれば、意図的な偽物商品の購入が増加しており、若者の37％が過去12ヶ月に少なくとも1つの偽物商品を購入したことを確認しています（2019年の14％から増加）。デジタル時代に情報の共有がコミュニティを作り出した一方で、法的な影響は特に若い視聴者には理解されていないかもしれません。

さらに、若者世代の購買力と関係性を捉えるために、高級ブランドの広告の誠実さは完全ではありません。若い消費者は美容とファッション業界の生命線であり、ティーンエイジャーの消費者市場は売上と関係性を捉えることが不可欠です。自宅で暮らし、高校に入学したばかりの若いティーンエイジャーは、7,000ユーロもする本物のシャネルのバッグを買いたいという欲望に簡単に引き込まれることができますが、手の届かないものです。

しかし、中国などで偽の商品を製造している多くの偽造業者がいるため、その起源を追跡することはほとんど不可能です。

ZaraやAnthropologieなどの小売業者が採用した手頃な価格のバージョンは、高級ブランドの憧れの対象となり続けており、これらの商品は本物の高級品に対する最良の代替品となっています。