伝説のデザイナー、カール・ラガーフェルドの死はシャネルのトップに大きな穴を残しますが、アナリストによると、このファッション巨人は彼なしでも力強く進むでしょう。

ドイツ人で働き者のラガーフェルドは、36年間の指導の中でココ・シャネルの象徴的なブランドの衰退を立て直し、現代の高級ファッション業界のテンプレートを作り上げました。

ラガーフェルドが1983年に就任した時、このブランドは地味で多少陳腐でしたが、リンダ・エヴァンジェリスタやクラウディア・シファーなどのスーパーモデルらと協力し、女性たちがガラスの天井を破るための装備としてブランドの服を確立しました。

彼は以前にもイタリアのフェンディ姉妹に同じような奇跡を成し遂げ、ニューヨーク・タイムズが「退屈なブルジョワジー(ローマ)の毛皮商をヒップなファッションブランドに変えた」と称賛しました。

フェンディの感謝の気持ちが大きかったため、ブランドは新聞に黒枠の広告を掲載し、感謝の意を示しました。その広告には「カールへ最も美しい旅のために。全ての愛をこめて、あなたのフェンディ・ファミリー一同」と書かれていました。ブランドの価値は現在38億ドル（33億ユーロ）に達し、ラガーフェルドには多大なる感謝があります。

シャネルでも彼は同じことをしましたが、より大規模に。シャネルを世界でも最も裕福な3つの高級ブランドの一つにしました。彼は常にショーマンであり、彼の壮大なショーのためにパリの巨大なグラン・パレをセレブリティで埋め尽くしました。

96億ドルの売上

昨年まで、シャネルの実際の成功の規模は秘密にされていました。しかし、ブランドを所有するヴェルタイマー家は2017年の売上高が96.2億ドルであったことを初めて公表しました。

それにより、シャネルは最大の高級ファッションブランドであり、グッチの直ぐ後に位置づけられました。ただし、ルイ・ヴィトンの利益の多くはバッグや荷物の販売によるものです。

ラガーフェルドが名前とブランドを同義語にしたため、シャネルは現在も「高級ファッションのフェラーリ」とされています。バーンスタイン・コンサルティングのルカ・ソルカアナリストはAFPに対し「このブランドは非常に強固な立場にあることは疑いありません。」と述べています。ソルカは、シャネルが「理想的なビジネスモデル」を持っており、手作りのオートクチュールコレクションによって「価格を高めることができる」と説明し、パフュームや化粧品も「口紅や香水を通じてブランドに入り込むことができる」と指摘しています。

実際、ラガーフェルドの死は販売をさらに増加させるかもしれません。彼の最後のコレクションに対する「非常に強い関心」があり、それが「コレクターズアイテムとなる可能性がある」と彼は付け加えました。

火曜日、85歳でのデザイナーの死を受けて、シャネルはヴァージニー・ヴィヤールをクリエイティブディレクターとして迎えることを発表しました。ラガーフェルドはヴィヤールを自身の「右の手と左の手」と呼んでいます。

ソルカは、「いくつかの新しいアイデア」がシャネルにとって有益であると考えています。彼はAFPに対し、「現在、グッチやバレンシアガなどのブランドが斬新で冒険的なコレクションで記録を打ち立てているため、新しいものへの飢えが非常に強い」と述べています。

「沈むことのない」ブランド

「シャネルは神話であり、そのブランドの力は沈むことがありません」と、パリ・ラグジュアリー学校の創設者の一人であるエリック・ブリオンは言います。「実際、カールに続くことはスタイル的にはかなり簡単であるはずであり、彼は自分自身のルックを押し付けるのではなく、ココ・シャネルのクラシックなテーマをベースに多様なアレンジをしました。」と彼は付け加えました。「それはシャネルに新しい命を吹き込む絶好の機会でもあります」とブリオンは述べました。しかし、ラガーフェルドのような見出しを作る才能を持った人物を見つけることはより困難でしょう。」

「イメージ、マーケティング、コミュニケーションの面でカールに続くのは困難でしょう」とブリオンはAFPに語っています。

ラガーフェルドは驚異的な労働者でもあり、年間平均14回のコレクションをシャネルやフェンディのために発表し、80代にもかかわらず自身のブランドも運営していました。これは多くの若者すらハードスケジュールで燃え尽きるでしょう。

「彼は他のクリエーターのモデルとなりました」とブリオンは言います。「彼はとても一生懸命働き、誰もが満足する作品を出し、政治的な正しさを無視して自由に意見を述べることができました。彼はブランドにダメージを与えることなく、話すことができる人物でした。」と彼は付け加えました。

実際、フロルノイ・マネジメント・コンサルタントのアルノー・カダールは、「イヴ・サンローランやクリスチャン・ディオールのような偉大な創造者の喪失を生き残った偉大なブランドもいくつかある」と述べ、将来の問題はほとんどないと考えています。

「ブランドがデザイナーよりも重要であり、ラガーフェルドの30年間の同僚として働いたヴァージニー・ヴィヤールがその成功に大いに寄与した」とカダールは付け加えました。

しかし、ファッション業界は常に移り変わりやすいビジネスです。フェミニストの大きなフォロワーを持つイギリスのデザイナー、フィービ・ピロ（かつてセリーヌのデザイナー）は、ラガーフェルドの長期的な後任としてよく話題にされます。（AFP）

写真: シャネル Facebook