水曜日にKeringはアレッサンドロ・ミケーレのグッチからの離脱を確認しました。これはバーバリー、ボッテガ・ヴェネタ、フェラガモでも高プロフィールの離脱が後に続くファッション業界での最新の動きです。

ミケーレ氏は2015年にグッチのクリエイティブディレクターになった時、比較的無名のデザイナーであり、CEOのマルコ・ビザールによる任命はギャンブルと見られました。しかし、彼の最初のコレクションで彼はトム・フォードの後に勢いと影響力を維持するのに苦労していたブランドに進化をもたらしました。

投資家たちは、最近のシーズンでその同じデザインの変化を待ち望んでいました。

ミケーレの就任時、グッチのクリエイティブディレクターであるフリーダ・ジャンニーニとCEOであるパトリツィオ・ディ・マルコは、Keringの会長であるフランソワ＝アンリ・ピノーによって解雇されました。ピノーはミケーレによるごちゃごちゃした離脱を避けようとしました。このラグジュアリーグループは、ミケーレ氏が解雇されたとは示唆せず、共同声明でアレッサンドロ・ミケーレが役割を退いていると述べました。「彼の画期的な創造力によって、ブランドを現在の姿に作り上げる上で重要な役割を果たしました。また、ブランドの伝統的なコードに忠実であることを貫いた」と。

ピノー氏は述べています。「グッチとアレッサンドロが共に歩んだ数年間の道は独特で、ブランドの歴史において卓越した瞬間として残ります。私はアレッサンドロに非常に感謝しています。彼の情熱、想像力、創造性、そして文化がグッチを一等地に押し上げたのです。彼の創造的な旅路で素晴らしい次章を祈っています」と。

「彼の創造性と文化がグッチを主役にした。」

2015年のグッチは、ラグジュアリー業界で最も注目されていたブランドでした。ミケーレ氏によるジェンダーニュートラルなシルエットは、グッチだけでなく、業界全体に影響を与えました。ランウェイのプレゼンテーションは、オールドスクールなハリウッドとオタクの司書のボヘミアンミックスであり、ダブルGロゴのベルトなどのアイテムは売り切れ続出でした。

その勢いによって、グッチの収益は前例のない成長を遂げ、Keringの収益の約2/3を占めるようになりました。2015年の売上高は15.4％増加し、2016年の最終四半期には21％増加しました。これにより、Keringは2012年以来最も強い年次売上増加を記録しました。

しかし、ファッション界の善きものも終わりが訪れ、ダブルディジットの成長は今年に入って鈍化し、グッチは第1四半期にわずか4％の増加を示し、予想された11％やルイ・ヴィトン、シャネルといった競合他社を下回りました。

しかし、ミケーレのコレクションは創造的である一方、新鮮味を求めるバイヤーからは疲れを感じるという声もありました。グッチのスタイリングは色と個性に富んでおり、オーバーサイズのサングラスや女性らしいブラウスはこの10年を象徴するものとなりました。しかし、スタイリングが最大の高みに達したとき、最大のスタイリングをどうやって超えるのでしょうか？

グッチのイメージは10年を象徴しましたが、最近は疲れを引き起こしています

パンデミックは消費者支出のシフトだけでなく、中国の店舗閉鎖がラグジュアリービジネスにネガティブに影響を与え、特にグッチの収益には大きな打撃でした。それに加えて、人々の服装も変わりました。トレンド主導のファッションアイテムは永遠の定番品に取って代わられ、テーラリングは快適な服に置き換えられました。グッチはパレットされたラグジュアリーを提供することはありませんでしたが、より商業的な商品に焦点を当てた新しい商品販売ディレクターの任命に取り組みました。

ブランドの壮観なランウェイショーにもかかわらず、2015年に引き起こした興奮は薄れており、Keringはグッチが衰退しないよう努めなければなりません。

サンローランは2022年に30億ユーロを超える見込みであり、ボッテガ・ヴェネタも20億ユーロに迫る勢いですが、グッチはいつもKeringポートフォリオでの主役でした。

グッチの雀の涙のファッションは、アナリストの期待を満たすことができず、ブランドのリフレッシュしか復活させることはできませんでした。また、現在のCEOであるビザール氏も同様に辞任するのかと一部の人々は疑問に思っています。

アレッサンドロ・ミケーレはInstagramで次のように投稿しました。「私たち一人ひとりが異なる視点を持つため、時には道が分かれる時があります。今日は、私にとって特別な20年以上に及ぶ素晴らしい旅が終わります。この旅路の中で、私はグッチを私の自宅、私の養子の家族として迎えてきました。この広がる家族、私に支えとサポートを与えてくれた全ての方々に、最も心からの感謝と大きな抱擁を贈ります。彼らと共に、私たちは願い、夢を見、想像しました」と。

Keringは、グッチのデザインオフィスが新しいクリエイティブ組織が発表されるまで、ブランドの方向を続けると発表しました。