モンクレールは、ロンドンファッションウィークのモンクレールジーニアスショーケースで「予想外のことを期待する」とファンに伝えました - そして、それは実現し、ファッション、スポーツ、アート、文化を融合した没入型プレゼンテーションで10,000人以上を魅了しました。

パファージャケットで知られるイタリアの高級ブランドは、Adidas OriginalsからPharrell Williams、Palm Angelsまで、各「共同創作者」のコレクションをハイライトするためのミニワールドをオリンピアロンドン全体に展開しました。また、Jay-ZのRoc Nation、メルセデスベンツ、Salehe Bembury、Frgmt、そしてRick Owensからの特別な展示もありました。

「ジーニアスのアート」は、「ジーニアスの年」を再定義するために、2023年のすべての創造者、コンセプト、コレクションを一つの屋根の下にハイライトすると宣伝されており、オリンピアはファッション、ライブパフォーマンス、泡パーティーまでが溢れる没入型でインスピレーションに満ちた展示会をブランドが一般公開する機会を提供しています。

モンクレールの会長兼最高経営責任者であるレモ・ルフィーニは、次のように述べています。「モンクレールジーニアスを2018年に立ち上げた際、私たちの野望は、新しいエネルギーを創り出し、新しいコミュニティと共有することでした。ファッションセクターの慣例を超えて、非凡な才能との協力を通じてまったく新しいものを作り出すことです。

「この創造的な形態や異なるアイデアが拡大する場所は進化し続けます。それは独りで想像することができなかったものを一緒に見る能力です。互いに相互作用し、お互いにインスピレーションを与える世界の現代性を認識することです。新しいパラダイムを常に探究することです。」

モンクレールのグランドライブイベントは、アディダス、Pharrell Williams、Rick Owensとのコレクションを披露します

各コラボレーターは独自のスペースを与えられました。アディダスオリジナルスは、モデルが外側の足場壁でパッドの多いコレクションを披露するクールな壁を持っていました。一方、内側では、ファンは巨大なデジタル氷河の真ん中のコンベアベルトに乗り込み、霧、氷冷たい空気、エレメンタルノイズの混乱を体験しました。それは、少なくとも言って奇妙で美しい体験でした。

アディダスオリジナルスのシニアデザインディレクターで文化コラボレーションとパートナーシップのステファノ・ピエール・ベルスキは、「探求のアートは、未知の領域に果敢に踏み込むことです。私たちのコレクションは、現代のフロンティア - 都市の街から頂上まで - を新しい文脈で取り組んでいます。

「この没入型イベントは、直感に訴えかける体験からゲストとの対話を行うためのビジョンの延長です。それは通常とは異なる経験であり、感性と遊び心を引き出します。」

一方、ルイ・ヴィトンメンズのクリエイティビティディレクターに新たに任命されたファレル・ウィリアムズは、彼のコレクションのための「テレインのアート」コンセプトで屋外の野生地を選びました。訪問者は、ふかふかのゴケモチや輝く木々のあるシュルリアリストのグランピングサイトを通り抜け、モンクレールのルックスの範囲を身に着けたモデルが機能性を重視したデザインで登場しました。取り外し可能なポケットや袖、ズボンをショーツに変えるジッパーも備えています。さらに、毛布をケープとして使うピクニックブランケットもありました。

ファレルはこのインスタレーションについてコメントし、「テレインのアートは、周囲の世界を感じ取り、美しいものを作り出すことです。自分自身を開放させると、ほとんどすべてにインスピレーションを見つけることができます。」と共有しました。

Palm Angelsは、イビサ島で見かけることができる泡パーティーで楽しみを提供しましたが、その代わりに、ブランドは泡を雪へのモンクレールの親近感を象徴するために使用しました。そのスペースでは、限定版の共同ブランドのホワイトパーカを着て、「雪に覆われたビーチや砂漠の雲の中を踊る」機会をファンに提供しました。

モンクレールxパームエンジェルスのコレクションは、今年後半に発売され、フランチェスコ・ラガッツィのヴィンテージとアメリカーナへの興味のさらなる探求を行い、「ポストプレッピーの感覚」を提供します。