2023年3月14日から18日まで、ポルトでポルトガルファッションは52回目のファッションウィークを開催しました。そのミッションは？成功した地元の産業と国内外のデザイナーを一つの舞台に集めること、それも収束するショートサーキットダイナミックの中で。

「ポルトガルファッションの挑戦は、特に若手ブランドを促進し、産業界とつなげることです」とポルトガルファッションのディレクターであり、ATP（ポルトガルテキスタイル協会）と共同で活動するAnje協会（全国若手起業家協会）のファッション部門のモニカ・ネトさんは語りました。

今回のイベントはポルトのルア・ラティーノ・クーエロで開催されましたが、まもなく改装される予定の古いガレージで行われました。これは象徴的な存在と言えます。現在の状況（物価上昇、戦争など）では、パリやミラノ、ニューヨーク、ロンドンなどの主要なファッションウィークに対抗する代替イベントを開催するのは困難です。「ポルトガルファッションは、報道、バイヤー、ブランドのクライアントだけでなく、ファッション学校も対象としたB2Bイベントです。しかし、今年は予算の不足のため、思い描いていたほどの国際バイヤーを集めることができませんでした」とディレクターは認めました。

卸売マーケティングの課題に取り組む必要がありますが、ポルトガルの産業がクリエイティブなブランドの登場と手作りのショートサーキットと共に歩んでいることは事実であり、偶然ではありません。その証拠がErnest W. Bakerブランドのプレゼンテーションにあります。このブランドは、ポルトガル製にこだわり、成功を収めています。

Ernest W. Bakerがポルトの工場でテーラリングのコードをねじ曲げる

彼、リード・ベイカーはアメリカ人です。彼女、イネス・アモリムはポルトガル人です。このクリエイティブなデュオは最初にミラノに拠点を置き、後にパリ、ロンドン、アントワープで働きました。彼らは2018年のLVMH賞の最終候補者の中に名を連ねていました。Ernest W. Bakerの名声は、新しいルイ・ヴィトンの芸術監督であるファレル・ウィリアムズが忠実な顧客であることに由来しています。彼は2023年のグラミー賞でErnest W. Bakerの服を着ていました。この若いポルトガルのブランドは、世界中のハイエンドのバイヤーに向けて - ドーバー・ストリート・マーケット、Ssense、コルソ・コモ、ユナイテッド・アローズ - パリファッションウィーク中のプライベートショールームを通じて販売されています。

しかし、最終的にはポルトガルのポルトで若いデザイナーたちは定住することを決めました。「ポルトへの帰還の目的は、製造工程をより良く制御することだけでなく、販売価格もより良くコントロールすることでした」とリード・ベイカーはプレゼンテーションの中で説明しました。私たちの小売価格は、ズボンやシャツのペアで300ユーロからコートで1,200ユーロまで幅広いです。私たちは100％ポルトガル製の製品でラグジュアリーカテゴリーでプレイする最初のブランドの一つです。これは国の認識を変えるでしょう。」

Pé de Chumbo：手編みニットウェアのための3D産業製造

ポルトガルの産業が国際ファッションに対応できる柔軟性の例として、Pé de Chumboがあります。このブランドは2023年のトラノイショーで注目されました。ポルトから北東へ車で45分の距離に自社の生産拠点を持っています。このようなファッション業界では珍しいケースで、豪華なグループ以外では、この工場は委託生産せず、独自のブランドのために専属で生産しています。

マネージャーのアレクサンドラ・オリベイラは2008年に独自のプロセスを開発し、シームレスなニットウェアモデルを製造することができるようになりました。これらの製品は手編みのように見えますが、実際には産業的な特徴があり、卸売り流通を実現しています。「私たちは糸を購入し、独自の素材を作ります」と彼女はショーの後に説明しました。「また、コレクションの一部のジャケットには既存の衣類からリサイクルされた繊維も使用しました。Pé de Chumboはフランス（Victoire boutiques）、イタリア（最大の市場）、トルコ（14店舗）、ドイツなどで、ドレスの価格は約600〜700ユーロです。

ポルトガルの首都リスボンで開催されるModa Lisboaとは異なり、ポルトガルファッションは地元の産業とのつながりを活かして広まっています。「私たちには素晴らしい産業公園、良い地理的位置、美しい街などの資産があります。これらの資産を活用して製品を宣伝することができます。これらの資産を活用して国内ブランドだけでなく、国際ブランドを魅了することもできます」とモニカ・ネトは述べています。私たちはポルトガルでのコレクション製造を希望する限り、国際的な参加者を歓迎しています。

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