Burberryのリニューアル背後のビジネス
Burberryの再生の背後にあるビジネス
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ビジネス
Rose Marie BravoがBurberryを10億ドルのブランドに育て上げ、売上を倍増させて以来、ロンドンを拠点とする伝統的なビジネスは、規模とポジショニングの両方でラグジュアリーリーダーであることに苦労してきました。
1997年から2005年までのBravo女史の統治期間中、Burberryは英国版ラルフローレンと見なされ、高級感のあるイメージが向上志向の顧客を引きつけ、スカーフやネクタイ、小物類などの手頃な価格のチェック柄アイテムから、もちろんアウターウェアといった、Burberryのコアカテゴリーを購入することができました。
現在でも、ラグジュアリーショッパーはBurberryのトレンチコートに通じていますが、ルイヴィトンやディオール、プラダ、その他の主要なラグジュアリーハウスと比較すると、Burberryのバッグや靴は彼らの"欲しい"リストにはないでしょう。これらは機会のカテゴリーです。
経営陣とクリエイティブチームのリーダーシップの変更は、Burberryを同等の立場に押し上げようとしてきましたが、売上は増加したにもかかわらず、2021-2022年の年間売上高は28億ポンドと比較的な成長に遅れを取りました。
価格の上昇と新しいストリートウエアの美学
2017年、最高経営責任者であるマルコ・ゴベッティの下で、ブランドは5年間の転換を開始しました。これにより、製品の価格がラグジュアリーレベルに合わせて上昇し、新しいクリエイティブディレクターであるリカルド・ティッシが雇われたことで、美学もストリートウエアに変わりました。Tisci氏の前任者であるクリストファー・ベイリーによって育まれたプレッピーヘリテージイメージは、ユニークな英国のアイデンティティの特徴を失い、売上の実質的な成長を達成できませんでした。ゴベッティ氏は現在、再生中のもう1つの伝統ブランドであるフェラガモの指揮を執ってイタリアに戻っています。
現在、イギリスのリーダーシップとクリエイティブマネジメントの下、ジョナサン・エイカロイドがBurberryのトップを務めています。彼の最初の大きな変革の一つは、元ボッテガヴェネタのクリエイティブディレクターであるダニエル・リーをBurberryのデザインリーダーに任命することでした。その任命のニュースは、肯定的な投資家の反応を呼び起こし、株価を押し上げました。エイカロイド氏とリー氏の両方がBurberryのDNAを本能的に理解しており、リー氏は製品デザインにおいて望ましい必須アイテムを創造するための憧れの具現化の方法と、ハンドバッグと靴という2つの成長の潜在的なカテゴリーについての深い知識を持っています。
新しいロゴとイメージ
Burberryは、先月、リー氏の指揮下で最初のキャンペーンを展開し、新たな書体とアーカイブの馬乗りの騎士を取り入れたさりげないロゴの細かい変更を行いました。イメージは、Tisci氏のよりグラマラスな編集やGen Zフレンドリーなイメージと比較して、よりローファイな美学を特徴としていました。
キャンペーンの中の服はリー氏のデザインは含まれていませんでしたが、彼の最初のコレクションは今週のロンドンファッションウィークで初披露される予定です。投資家と業界の両者がBurberryの大胆な新ビジョンの展開を待っています。
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