アディダスがストリートから高級ブランドへの変遷
アディダスがストリートから高級品へと変遷する方法
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ファッション
ミニトラベルダッフルバッグは2,200ユーロで販売されています。VネックTシャツは520ユーロ、ローファーは890ユーロです。これらのアイテムは、アディダスの新しいコレクションとグッチとのコラボレーションから生まれたものであり、手頃なストリートコード、品質の工芸品、そして高価格までを高めています。
アディダスは静かに自身を高級スポーツウェアの巨人として再位置づけしています。ブランドは今月、グッチとバレンシアガの両方とコラボレーションし、広範なメディアの注目を集めました。ファッションロウによると、グローバルブランドを担当するアディダスの取締役会メンバーであるブライアン・グレヴィ氏は、昨年、「アディダスに触発され、ステータスを示すために着用される」高級デザインがブランドの活気を生み出すのに役立つと述べています。
ブランドの活気は、消費者の関心を引き起こし、収益にプラスの効果をもたらします。また、スポーツウェア企業の概念を高級ブランドのものに昇華し、それに伴うカシェを高めます。
ウォール・ストリート・ジャーナルによると、アディダスの最新の高級コラボレーションは、新しいブランド戦略の一環です。これによって、ドイツのスポーツウェア会社は、グッチとバレンシアガのランウェイコレクションでよく目にすることができます。これには、テーラリングやプレミアムアクセサリーの共同ブランド商品も含まれます。これらのカテゴリは通常、アディダス直営の小売店では見つけることができません。
高級品のカシェ
アディダスは高級デザイナーとのコラボレーションにおいてはお馴染みですが、ステラ・マッカートニー、プラダ、イージー、ジル・サンダーなどのコラボレーションもあります。スポーツウェアのクールな要素は、高級ブランドにも有益です。スニーカーのスタイルを計算されたタイミングで限定販売することは、希少性と「内部の人間」へのマーケティング手法によって高級製品の憧れを掻き立てるものです。
ナイキもまた、ルイ・ヴィトン、バルマン、コム・デ・ギャルソンなど、ラグジュアリーブランドとの豪華コラボレーションの歴史を持っています。それによって、一時的に販売される限定エディションのスニーカーが異様なまでのカルト状態を作り出しています。
ヘリテックのインサイトによると、「高級品とストリートウェアのコラボレーションが摩擦なく進むのは、両者が消費者に秘密の庭園を作り出す能力を持つからです。高級品はアピールのために自身の倫理に頼り、一方、ストリートウェアは高度にパーソナライズされたコレクションとコミュニケーション戦略によって消費者とほぼカルト的な関係性を築き上げます。」
アディダスとグッチに戻ると、最新のコラボレーションでは、両ブランドのアイデンティティが共有されたスポーツウェアとストリートウェアのスペクトラムで融合し、共同ブランディングや伝統的なモチーフの使用などが見られます。
今度はエルメスとのコラボが必要ですね。
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