リストのQ4 2022レポートでPradaがトップに躍り出ました
Lystの2022年第4四半期レポートでPradaが首位に
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ファッション
2022年第4四半期のLyst指数が発表されました。これに伴い、ショッパーの名だたる高級ブランドへの態度に大きな変化が見られます。
まず、Q3では首位だったグッチが2位に落ち、Q3時点での首位だったプラダが上位に上がりました。両社ともに、それぞれの組織に大きな変化がありました。具体的には、グッチのアレッサンドロ・ミケーレの退任とプラダグループのCEOにアンドレア・ゲレラの任命です。
一方、リストの下位のブランドにはより顕著な変動がありました。モンクレールは今四半期の上昇要因であり、14つ順位を上げて3位にジャンプしました。この変動は、ロンドンファッションウィークでのモンクレールジーニアスの再開に起因するものです。
ボッテガヴェネタとLoeweも上位に位置しました。前者は11位から6位に、後者は14位から7位に急上昇しました。両ブランドは、年末に注目すべきアクティベーションを行いました。新しいアンバサダーのオンボーディングや2023年プレスプリングコレクションの発表などです。
UggとCoachがリストに参加
一部のブランドは、そんなに前向きな見通しを得ていません。予想どおり、バレンシアガは4位から11位に下落しました。前コラボレーターYeとの提携を解消した後、この高級ブランドは「不適切な」キャンペーンで子供たちを起用したことで非難を浴びました。他にも、リストで順位を下げたブランドには、フェンディ（7位から14位）、ルイ・ヴィトン（9位から15位）、ディーゼル（8位から16位）があります。
インデックスに新たに加わったのは、19位のCoachと17位に飛び込んだUggです。この靴ブランドは、再生可能な素材を使用したブーツの発売や、超ミニスタイルがスーパーモデルのベラ・ハディッドによってオンラインで話題になったことで注目を集めました。ブーツの販売は3ヶ月のほとんど全ての小売業者で売り切れとなり、販売量は82％増加しました。
トップブランドと並んで、LystはQ4の急上昇ブランドとして3つのブレイクアウトブランドを発表しました。これらのブランドは、プラットフォーム上で急速に成長しているため選ばれました。それぞれのブランドは、16Arlington（検索増加率56％）、アライア（検索増加率33％）、ミュグラー（検索増加率49％）です。
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