ホリデーシーズン直前の時点で、シャネルはハンドバッグの価格を引き上げます。
ホリデーシーズンに向けて、シャネルがハンドバッグの価格を引き上げる
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ファッション
クリスマスに向けて、シャネルはその象徴的なハンドバッグの価格を再び引き上げました。昨年12月の6,050ユーロに対して、現在は7,800ユーロになっています（ロイターの報道による）。ブランドのスモールクラシックバッグは9月末には6,300ユーロでしたが、今日は7,300ユーロとなり、わずか数週間で1,000ユーロの値上がりとなっています。
値上げは必ずしもパンデミックと関係があるわけではない
ラグジュアリーブランドはパンデミック以来、定期的かつ段階的に価格を上げており、昨年の損失を埋め、市場に希少性を維持しています。フランスの2021年のインフレ率は1.96％であり、これらの値上げは国内の価格動向を反映したものではありません。
値上げについて、Essecビジネススクールの教授であるデルフィン・ディオン氏は、フランスのニュースメディアBFM TVに次のように語っています。「これには驚くことではありません。シャネルはこのバッグがあまりにも多く売れていることに気付いたに違いありません。製品があまりにも手に入りやすくなると、高級ブランドは商品が一般的にならないように価格を引き上げます。」ディオン氏によれば、高級品にとって最悪なのは「平凡化」です。教授によれば、高級品は大量市場の変動とは逆の論理に応えます。
「これらはヴェブレン財と呼ばれ、この効果を理論化した経済学者社会学者にちなんでいます。つまり、価格が上昇すればするほど需要も増加するということです。一般的な製品では価格の上昇が価格の下落を引き起こすのとは異なります。」
シャネルは価格の引き上げに対して、すべてのラグジュアリーブランドと同様に定期的に調整を行っていると述べました。「生産コストや原材料の価格、為替レートの変動を考慮して、定期的に価格を調整しています。価格の調整は、ブランドの存在/販売されているさまざまな市場の間で大きな価格差が生じないように行われます」と同社はBFMビジネスニュースに語りました。
今年、多くの報告で高級ブランドが小売価格を引き上げていることが指摘されており、主要市場でルイ・ヴィトンがハンドバッグの平均価格を約8％引き上げたことが明らかになっています（Challengesの報道による）。
多くの企業がCovidの経済的な影響に苦しんでいる中、高級品業界は抵抗力があり強固です。2020年にはエルメスの株価は32％上昇し、2021年上半期の純利益は2019年と比較して56％増の11.74億ユーロとなりました。
シャネルの財務担当者は夏にロイターに対して、グループはまだ2021年に価格を引き上げていないが、これは後半に変更される可能性があると述べています。それは世界中の価格を半年に2回見直す方針に沿ったものです。価格の引き上げは今週から有効となりました。
2020年、シャネルの売り上げは17.6％減少しましたが、この私有企業は1年間で一部の商品の価格を最大29％引き上げました。興味深いことに、そのクラシックハンドバッグの大バリエーションであるマキシは、2021年全体で同じ価格で維持されており、8,900ユーロです。
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