再び、中国がリベンジショッピングに備える
中国、再びリベンジショッピングへの準備に取りかかる
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小売業
中国は2020年にパンデミックから成功裏に脱出した最初の国の一つであり、政府の厳しいロックダウンによってCovid-19の拡散が抑制されました。その年の5月、"リベンジショッピング"という言葉が生まれ、危機の期間の後に購買の急増が見られ、消費者が店舗に戻ることがありました。
高級ブティックの外での行列
中国の一流都市では、GucciやPradaからHermesやLouis Vuittonまでの高級ブティックの外で行列が見られました。高級品への支出が大幅に増加したのです。
数回のロックダウンがあり、成都、北京、深セン、上海などの都市が再び孤立したり、現地の人々が通勤や公共の場への訪問ごとに有効なPCR検査を提供しなければならなかったり、ブティックへの入店には陰性の検査が必要だったりしましたが、中国政府は再び規制を緩和しています。
中国のゼロコロナ政策は、最近数週間で複数の抗議活動を引き起こし、規制緩和によって小売業や高級ブランドへの活気が戻ってきています。
イタリアと上海に拠点を置く広告会社であるIntargetによると、中国の国内高級品市場の需要は強力な上昇傾向にあると予測されています。次の5年間でAPAC地域の成長率が7.9%を見込み、総高級品セクターの成長率が6.7%になると予想されています。
ファッションでは、アクセサリーやメンズウェアなどのカテゴリーが需要を支えると予想されています。イタリアの高級宝飾品の中国への輸出は、2019年から2021年までに207%増加したとイタリアのニュースメディアPambiancoが報じており、イタリアの高級ブランドはAPAC地域の成長と投資の新たな波に備えています。
残りの世界が出口を見つける中、中国はロックダウン中
数千人のサッカーサポーターが詰めかけるフルワールドカップスタジアムの報道は、中国のメディアによって編集されている。彼らは現地の市民の「いつもの通りの様子」を維持することを重視しています。しかし、都市が再開されると、中国の消費者は前コロナ時代のような生活に戻りたくてたまらず、西洋ブランドには中国の消費者の変化するニーズと好みを理解する企業にチャンスが待っています。
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