ボッテガ・グリーンがファッション界で最もトレンディな色になった背景

ボッテガ・グリーンがファッションのトレンディな色になるまでの経緯

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ファッション

画像: ボッテガ・ヴェネタ

キレイな緑色、専門的にはケリーグリーンと呼ばれ、インコ、リンゴ、シャムロックの間に位置するその色は、ファッション界の新しい人気色です。それは静かに、イタリアの高級ブランド、ボッテガ・ヴェネタの新しいコードとトレードマークの色となりました。このブランドは、2019年の秋コレクションでこの色を導入して以来、そのふかふかとした革のバッグやアクセサリーはこの色と同義語となっています。

「ボッテガ・グリーン」と呼ばれるこの色は、すべてのトレンドと同様に、数え切れないほどのハイストリートのバージョン、コンテンポラリーデザイナーや他の高級ブランドのコレクションに浸透しています。Zaraのウェブサイトでグリーンをフィルター検索すると、同じトーンのアクセサリーが豊富に表示されます。ゴールドチェーンが特徴的なパッド入りのショルダーバッグは、ルイ・ヴィトンのスピーディやシャネルの2.55、バレンシアガのシティバッグと同じくらい即座に認識される存在になっています。Zaraのデザインは異なるキルトステッチで微調整されているかもしれませんが、その類似性は驚くほどです。

新しいコードのセット

ボッテガ・グリーンへの反応は顧客とメディアの間で非常に人気があり、ミラノに拠点を置くメゾンにとっても利益があります。アクセサリーがその売上のほとんどを占めるため、ブランドはその色を他のカテゴリーや製品にも展開しています。例えば、ゴム製の水たまりブーツ、革のアウターウェア、6500ユーロもするふわふわのバスローブコート、様々なブラウスやトップスなどですが、ピークの興味や需要を持続させるためにオファーを過度に飽和させないように注意しています。興味深いことに、ブランドのパッケージングも一新されており、トロピカルグリーンの箱にアクセサリーが収められています。

クリエイティブディレクターのダニエル・リー氏は、わずか3年で無名の高級ブランドから現在最も望ましいブランドの一つになるという、マーケティング担当者やCEOにとって夢のような高い評価と商業的な存在感を迅速に達成した新しいコードを一人で導入しました。最近新しいクリエイティブリーダーを迎えたLVMH傘下のジバンシィなどのブランドは、ボッテガの戦略からヒントを得ることでしょう。この戦略では、ロゴを必要とせずに商品を販売することができます。

しかし、ポップな色や編み込みレザーといった目立つディテールは、実際の書かれたフォントと同じくらい、またはそれ以上にロゴとして認識される要素です。ファッションに詳しい人にとって、グッチのダブルGロゴよりもボッテガのパッド入りのイントレチオレザーや三角形の留め具の方が認識しやすいです。ボッテガ・グリーンも同じです。

昨日、バーバリーの新CEOが発表されたというニュースを聞いて、もしもダニエル・リー氏がボッテガ・ヴェネタを突然去ったら、彼が導入したコードにどのような影響を与えるのか考えました。その色のグリーンはおそらく酸っぱい葡萄になるでしょう。

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