金融界で景気後退の予測が飛び交う中で、40年ぶりのインフレ率の高さから洗練された支出の減少が見られるのは当然のことです。ガソリンや生活必需品の費用の上昇に伴い、消費者が支出を削減したことはMorning Consultが今年2月から3月までの間に見つけたもので、アメリカのアパレルは1%の減少を記録しましたが、全国小売業連盟（NRF）は1カ月後に発表した声明で、衣料品とアクセサリー店の売上高が前月比0.8%増加したことを示す励ましの統計データを共有しました。

「4月の小売売上高は、持続的なインフレーション、サプライチェーンの制約、市場の変動、世界的な不安にもかかわらず、消費者の力強さと支出の意欲を示しています」とNRFの社長兼CEOであるマシュー・シェイは述べ、同協会の首席エコノミストであるジャック・クラインヘンズは「それは消費者が高い価格にも関わらず受け入れていることを示しています」と付け加えました。

しかし、支出の意欲は、すべての衣料品に平等に割り当てられているわけではないようです。

「グリーンプレミアム」が持続可能な商品の販売を抑制

プロフェッショナルサービス企業のデロイトは、20以上の国で実施された調査を通じて毎月消費者の優先事項を探る彼らのグローバル・ステート・オブ・ザ・コンシューマー・トラッカー・プロジェクトから発表された最新データで、経済的不安が最も重要な関心事とされていることを強調しました。5月時点で、アメリカとイギリスの回答者の80%以上が価格の高さに懸念を表明しました。

これらの懸念が具体的にどのように現れるかを示すデロイトは、金曜日に企業サイトで掲載された記事で、2021年9月から2022年3月までの間に持続可能な生産品の需要が一般的に減少していることを明らかにしました。記事によれば、過去4週間では、持続可能なオプションを選ばなかった消費者の41%がそれらを高すぎると考え、24%が持続可能な商品を優先しなかったと回答し、13%がそのような商品を入手するために長時間待つことに消極的であることを示しています。

調査結果はまた、収入格差が持続可能な市場への参加を制限していることを強調しており、過去4週間に持続可能な商品やサービスを購入した34%の人々が代替オプションよりもはるかに高い価格を支払ったことを示しています。しかし、技術革新とイノベーションへの投資により、アクセス性が向上する可能性が依然としてあります。個人用コンピューターやフラットスクリーンテレビでもそうであったように。

消費者の需要に関係なく、デロイトは彼らのグローバル・ターニング・ポイント・レポートで述べています。そのレポートは、2022年5月の世界経済フォーラムの年次集会中に発表され、無視することができないと述べています。彼らの分析によれば、放置されると地球温暖化が次の50年間で世界経済に178兆ドルの損失をもたらす可能性があるとのことです。

高インフレでベルトを引き締める中、高級品の販売は異常事態を覆し続ける

インフレーションの上昇が世界的な関心事であるにもかかわらず、高級品セクターは免疫を持っているようです。コンサルティング会社のベインは、彼らの見積もりの保守的なバージョンで、今年の世界の高級品販売は少なくとも5%増加し、3200億ドルになると予測しました。

ロシアの裕福なショッパーが市場から排除され、中国でのCovidのロックダウンの混乱があるにもかかわらず、ヨーロッパとアメリカでの需要により、パンデミックの回復期において高級品の販売は堅調です。ベインによれば、2021年にはアメリカが最も大きな国内高級品市場であり、フォーブスが指摘するように、ルイ・ヴィトン、エルメス、シャネルなどの高級ファッションブランドが価格を大幅に引き上げる一方で、消費者の抵抗はほとんどありませんでした。

高級品の支出習慣における二極化

経済的に厳しい時期に、ブランド名のために高級品に多額の支出をすることと、地球のために高級品に対する支出への抵抗とを調和させるのは困難です。

もちろん、これらの2つのバージョンの高級品は相互に排他的ではありません。上位の高級ファッションブランドのいくつかは、将来的にはカウハイドレザーの代替品となる可能性のある、マイコワークスやボルトスレッズなどの企業が開発した二酸化炭素排出量の少ない素材への投資を行っています。国際連合食糧農業機関（FAO）によると、世界の家畜、特に牛は人為的な温室効果ガス排出量の14.5%を占めています。

循環の努力において、LVMHブランドは今やWeturnと提携し、独自の未販売テキスタイルや廃棄物の繊維を再利用するための最初のリサイクリングチェーンを作り出しています。これらの材料は従来、知的財産権保護のために破砕されたり焼却されたりしてきました。

2021年に急増したファッション再販市場は、環境に優しいと高級品の特徴を結びつけており、可能な限り衣類の寿命を延ばすことも持続可能です。さらに、高級ブランドは、アレキサンダー・マックイーンがVestiaire Collective、ステラ・マッカートニーがRealRealと提携しているように、二次市場への公式な参入も増えてきています。

しかし、それだけではすべてではありません。

独立系のブランドは数千あります