Netflixのドラマ『エミリー in パリ』がショッピング可能なコンテンツを展開
Netflixシリーズ「エミリー in パリ」がショップ可能なコンテンツを開始
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ファッション
昨年Netflixで人気を博したファッショナブルなシリーズ「エミリー in パリ」は、多くの評論家の期待を上回り、約6000万人の視聴者を惹きつけました。
2シーズン目が来月に迫る中、番組の親会社であるViacomCBSは、人気を活かして、番組の見た目をNetflix.com、Saks.com、一部の実店舗で購入できるショップ可能なコンテンツチャンネルを立ち上げることを目指しています。
番組の衣装デザイナー、マリリン・フィトゥシは、AZ Factoryをはじめとするアルバー・エルバスが設立したブランド、そしてシャネル傘下のブランドであるゴッセン・パリ、メゾン・ミッシェル、コース・ギャンティエ、バリーとのコラボレーションで、ハイファッションとローファッションを巧みに組み合わせました。
Netflixは、ファッションをストーリーテリングを通じて事業化することに対して大きな期待を抱いており、最近では「The Harder they Fall」のためのBalmainとのコラボレーションや、『ブリジャートン家』や『スクイドゲーム』などの成功したシリーズもあります。後者のシリーズでは、女優ホ・ヨンジュンがルイ・ヴィトンのアンバサダーになりました。
Netflixは6月、主要なアパレルとライフスタイル製品を厳選し、番組やブランドに関連する独占的な限定版商品を定期的に提供するNetflix.shopというデスティネーションを立ち上げると発表しました。
「素晴らしいストーリーはスクリーンを超える」
Netflixは声明で次のように述べています。「素晴らしいストーリーがスクリーンを超え、人々の生活の一部になるのを私たちは喜んでいます。ファンのために、アパレルやおもちゃから没入型イベントやゲームまで、ストーリーの世界をどのように拡張できるかを常に見つけることに取り組んでいます。」
「エミリー in パリ」をショップ可能にするために、ViacomCBSの消費者製品部門は、パリを拠点とするファッションおよび商品購買グループであるMint Groupと提携しました。Mint Groupは、微妙にシックな「エミリー in パリ」のロゴを持つスタイルと、番組の高級感を反映したアイテムの両方を含むブランドとコラボレーションしました。
最初のショップ可能アイテムは、宝石デザイナーのロベルト・コインのもので、11月からSaks.comと一部の小売店で展開されます。その他のブランドは12月22日にSaks.comと各ブランドのECサイト、さらには一部の小売店で展開されます。番組のリリースに合わせて、Netflix.comでも一部の商品を取り扱います。
番組に関連付けて選り抜きの商品を共同ブランディングし、キュレーションするアイデアは、Mint Groupのディレクターであるミンディ・プルニョーが「エミリー in パリ」の第1シーズンのセットでクリエイターダレン・スターと会議をした後に生まれました。「彼の仕事の大ファンです。」彼女は言います。「パリで撮影され、衣装スタイルがヨーロッパのブランドと共に作られたこのテレビプロジェクトを初めて高級ブランドと関連付ける機会がありました。Mint Groupは、「ショップ可能なコンテンツは、エンターテイメントと小売りを結びつける未来です」と断言しています。
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