ヨーロッパのファッション首都と言えば、おそらくパリのエッフェル塔やシャンゼリゼ通りが思い浮かびます。パリは高級衣料の伝統を誇り、この称号をロンドンのビッグベンの故郷と共有し、ファッションの創造力と無造作にクールなミラノでも有名です。しかし、最近数年間で、いくつかの都市がこれらのファッション中心地の支配に挑戦し始めました。次の主要なファッション拠点の可能性を持つ都市として競い合うことで、これらの都市は新進気鋭の才能を惹きつけ、イノベーションによって業界にポジティブな影響を与えています。同時に、これらの都市はより多くの高級ブランド、倫理的企業、そして地図上に自分たちの足跡を残そうとする小売業者を引き寄せています。FashionUnitedは、業界で波を起こしている5つのヨーロッパの都市を選び、次の主要なファッション目的地になる可能性があると紹介します。

ベルリン、ドイツ

地味なファッション首都として、ベルリンの歴史的なファッション系譜の欠如は、この都市が過小評価されてきた原因です。ユネスコによって「デザインの都市」としてのタイトルを授与された最初のヨーロッパの都市、ベルリンはドイツで最も多くのファッション企業（約3,100社）とファッション業界で働く人（約25,400人）を抱えています。クールで洗練された、予測不可能なストリートスタイルが特徴であり、創造性と個性がベルリンのファッションの鍵の要素です。ベルリンファッションウィークでは、持続可能なファッション、テクノロジー、卒業ショー、展示会などを含むイベントが開催されています。

ベルリンは環境に配慮したファッション中心地としての地位を確立するために、2020年に緑のファッションハブを設立しました。持続可能性と技術に特化しているため、HUNDHUND、Philomena Zanetti、Ewa Herzogなど、いくつかの主要な倫理的ブランドもベルリンから生まれています。有名なファッションファンダーであるRocket Internetは、2008年にベルリンでZalandoを設立し、2020年には約80億ユーロの収益を生み出しました。Outfitteryなどの成功したEコマース企業も年々国際的な注目を浴びています。

マルセイユ、フランス

大アンティル諸島から布を輸入したヨーロッパで最初の都市であり、フランスのデニムの元首都として、マルセイユのファッションルーツは思わぬほど深いものです。愛称通り「地中海のおばあちゃん」として知られるこの港町は、16世紀以来、織物とファッション製品の取引を行ってきました。ル・パラディ通りとリュ・グリニャン通りは、ルイ・ヴィトン、エルメス、YSL、ケンゾー、エンポリオ アルマーニ、ショパールなどが並ぶ、都市の高級ブランドのメインストリートです。しかし、最近、マルセイユは静かに自身を創造性と新進気鋭の才能の拠点として再発明しています。

American Vintage、Kulte、Kaporalの一部であるLa Nouvelleなどのブランドの生まれた地であり、この都市は地元のデザイナーやコンセプトストアの数を増やしています。最も有名なコンセプトストアの一つであるJoggingは、マルセイユ版コレットと言われています。毎夏、若いファッションの才能のための一時的な展示会やポップアップレストランを開催し、それは他に類を見ないものです。この都市はまた、デザイナーのサイモン・ポルト・ジャコムと15人の他のアーティストが、都市の本質と文化を解釈した彼らの作品集「マルセイユ ジュ テーム」の発表の源泉でもありました。これに合わせて、Maison Mode Mediterraneeが主催するOpenMyMedというフェスティバルの一環として、2017年に展覧会とファッションショーが開催されました。

ロッテルダム、オランダ

ロッテルダムはエキゾチックで多文化の貿易港であり、カジュアルでリラックスしたが現代的なストリートファッションのセンスで知られています。53のファッションブランドを抱えるこの建築都市は、Made in RTTRDMなどのブランドが市内で生産されるファッション製品を提供するなど、地元のクリエイティビティをサポートしています。成長中のファッション拠点として、ロッテルダムはデザイナーやスタイリスト、写真家、学生のためのインキュベーターであるDe Wasserijや、消費者をファッションメーカーに近づけるイベントであるGetting Closer Fashion Festivalなど、さまざまなイニシアチブに投資しています。