高級セクターは、Covid-19パンデミックからの復帰を果たしていますが、この危機は市場の重要な要素である旅行を制約し続けています。

世界の富裕層がラグジュアリーグッズに大金を費やしており、その売り上げはパンデミック前のレベルすら上回っています。

ルイ・ヴィトン、モエ、フェンディ、ケンゾなどを含むLVMHは、上半期の売上高が前パンデミックレベルを11％上回り、287億ユーロ（341億ドル）の利益を報告しました。これは2019年からの実に64％の増加です。

グッチやバレンシアガなどを所有する競合他社のケリングは、前パンデミックレベルを8.4％上回る80億ユーロの売上高で過去最高の成績を収めました。エルメスは売上高が29％増の40億ユーロを記録しました。

両社とも10億ユーロ以上の利益を上げ、期待を上回りました。スイスの高級グループリシュモン（カルティエ、ピアジェ、モンブラン）は、第2四半期において前パンデミックレベルを18％上回りました。イタリアのプラダも2019年上半期の売上高を8％上回りました。

アセットマネージャーのフロノワのアルノー・カダールは、"危機に触れていない中流階級、裕福な超金持ち"が旅行や外食をせずにラグジュアリーグッズを購入したと述べています。

中国人は「ラグジュアリーの顧客の35〜40％」を占めており、彼らは依然として重要です」と彼は付け加えました。

ただし、以前は中国人の購買中心はヨーロッパ訪問時でしたが、今では国内でそれらを購入しています。

'米国での激しい反動'

実際には、エルワン・ランブールグ, "Future Luxe: What's Ahead for the Business of Luxury"のセクターアナリストであり著者であるエルワン・ランブールグは、中国での回復に驚かされたことはなく、「アメリカでの激しい反動」だった」とAFPに語りました。

以前の危機回復（例：2001年9月11日のテロ攻撃や2008年の経済危機）と比較して、「贅沢品を購入することは不適切だ」という罪悪感や考えが消えた」とランブールグはAFPに語りました。

彼は、アフリカ系アメリカ人、ヒスパニック、アジア人の間で特に若い世代のアメリカ人が贅沢品の購入に快適さを感じていると説明しました。

エルメスの最高経営責任者であるアクセル・デュマは、電話のニュースブリーフィングで「忠実なクライアントによるアメリカでの活況回復と、会社のデジタルマーケティングによる新たな顧客の存在を目の当たりにしました」と述べました。

エルメスの売上高は米国で前パンデミックレベルから25％増加しました。シティグループのアナリスト、トーマス・ショーベは、活気のある株式市場が多くの米国人を経済的により豊かにしたと指摘し、それが消費にとって重要な心理的な後押しをしたと述べました。

ヨーロッパでは、通常販売の半分を生み出す観光客の不在にもかかわらず、セクターのパフォーマンスは予想以上でした。なぜなら、現地の顧客が駆けつけたからです。

フロノワのカダールは、「ヨーロッパ人はこの市場をかなり捨て去ったが、今年はその傾向が逆転した」と述べました。

ランブールグは、「皆が驚いたことに、ブランドはソーシャルネットワークを通じて現地の顧客を刺激することで、フランス人、イタリア人、スペイン人が予想以上に駆けつけたことを発見した」と付け加えました。

ショーベは、「現地需要の回復は観光客の喪失を補うものではありません」と警告しました。

それでも、高級市場は「少なくとももう1年間は地元の購入者によって支配され続けるでしょう」とランブールグは予測しています。（AFP）