ルイ・ヴィトンが「勝利は心の状態」というキャンペーンでサッカーアイコンのリオネル・メッシとクリスティアーノ・ロナウドを起用
ルイ・ヴィトンは2010年からFIFAワールドカップの長いパートナーであり、世界でもっとも求められるトロフィー、FIFAワールドカップトロフィーのトランクメーカーでした。フランスのメゾンはサッカーの世界への愛着を持ち、2010年のコアバリューズキャンペーンではペレ、マラドーナ、ジネディーヌ・ジダンなどの偉大な選手がアニー・リーボビッツの写真撮影に臨み、ブランドのモノグラムキャンバスバッグをクローズアップしました。
南アフリカで行われた2010年のワールドカップシーズンに続いて、シャキーラの曲「ワカ・ワカ（アフリカのためのこの瞬間）」も国際的に有名になりました。ヴィトンハウスは「勝利は心の状態」の新しいブランドキャンペーンを発表しました。新しいキャンペーンも再びリーボビッツが撮影し、サッカーアイコンのリオネル・メッシとクリスティアーノ・ロナウドが出演しています。
この永遠のライバルたちは、サッカーピッチで競う代わりに、チェスのゲームで互いに対決しています。ルイ・ヴィトンらしい方法で、彼らはブランドのダミエアタッシュケースをチェスボードとして使用し、キャンペーンの画像はFIFAワールドカップ2022がカタールで開催される前にインターネットを席巻しました。
Instagramで合計約8億7000万人のフォロワーを持つこれらの2人のサッカースターは、このソーシャルメディアプラットフォームで最もフォローされている有名人のリストを常にトップにしています。メッシとロナウドなどのアスリートの力を借りることは、ラグジュアリーブランドにとって当然のことであり、スポーツ界の巨大なファンベースを活用しようとするものです。
FIFAワールドカップトロフィーの主要なトランクメーカーであるだけでなく、ルイ・ヴィトンはサッカーテーマのレザーグッズのカプセルコレクションも発売しました。キーパールやバックパックのようなブランドの象徴的な商品は、黒いトーリヨンレザーで再解釈され、レザータグがサッカーリーグバッグの形状になっていたり、他の商品にはサッカーシューズのクリートに似た5つの底部保護スタッドが特徴的になっています。
2022年11月20日から12月18日にかけて、カタールで開催されるFIFAワールドカップには50億人が視聴すると予想されています。
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