ルイ・ヴィトン、スポーツ界への賭けをする

スポーツ界は間違いなく注目すべき力であり、その影響力は2017年にルイ・ヴィトンとシュプリームのコラボレーションが実現したことで最高潮に達しました。それ以来、プラダ x アディダス、グッチ x ノースフェイス、ディオール x エア ジョーダンなど、他のブランド間のパートナーシップが続々と生まれ、そのトレンドは衰える気配がありません。

スポーツウェアのコラボレーションの歴史を振り返ると、高機能でスタイルと機能が融合したスマートウェアが好きな消費者層を捉えることに対する高い関心が、高級ブランド業界で示されてきました。結果として、2000年代初頭のヨウジ ヤマモト x アディダスによる初のスポーツウェアコレクションの創造が生まれました。

ルイ・ヴィトンはアメリカスカップ、FIFAワールドカップ、ラグビーワールドカップ、そしてローラン・ギャロスのテニストーナメントのトロフィーケースの製造など、スポーツとのコラボレーションにおいても多くの手腕を発揮しています。フィジカルスポーツだけでなく、フランスのメゾンはeスポーツの世界にも進出し、League of Legendsとの協力で、報告されるところによると900時間以上の作業がかかった最新鋭のトロフィーケースのデザインを手がけました。

昨年、ルイ・ヴィトンはNBAとのパートナーシップを発表し、招待状と共に「ルイ・ヴィトンとNBAの新たなパートナーシップを祝うためにお招きいたします」との文言が送られました。WWDの記事によれば、「NBAはパリでレギュラーシーズンゲームを行います」とあり、先週、ルイ・ヴィトンは2021年のプレフォールのカプセルコレクションを発表しました。

90年代のバスケットボールブームを振り返りながら、Virgil Ablohはバスケットボールコートから要素を取り入れ、バスケットボールネットを飾ったKeepallバッグやNBAのアイコニックなロゴを前面にスタンプしました。さらに、レザージャケットには鮮やかなテキストのパッチが付いています。黒いバーシティジャケットは、コートからの認識できるモチーフを持つ黒と白の「LV」のステッチで対照されています。このコレクションの中心には、ライフサイズの29.5インチまたは5.11インチで入手可能な、メゾン初のバスケットボールがあります。

コートサイドに加えて、ルイ・ヴィトンは他のコラボレーションも発表しました。モナコグランプリという最高のフォーミュラワン（F1）レースイベントの一環である、Automobile Club de Monacoとのコラボレーションです。昨年は新型コロナウイルスパンデミックの影響で中止されましたが、F1ファンたちはこのレースが今月復活することを大いに喜んでいます。この複数年にわたるパートナーシップは、F1レースカレンダーで最も魅力的で注目されるイベントとされています。

「レースの中でドライバーたちは一度は勝ちたいと願うフォーミュラワングランプリです。今日、私たちはこのチャンピオンシップと関連付けられ、一緒に歴史を書き始めることを誇りに思っています」とルイ・ヴィトンのCEOマイケル・バークはコメントしています。

レースの勝者には、モナコの旗の赤いカラーを備えた特注のモノグラムキャンバスで仕上げられた手作りのルイ・ヴィトントランクに収められたトロフィーが贈呈されます。さらに、トロフィー自体はレースコースの19のターンを模したもので、ドライバーたちは78回もスピードを上げて駆け抜ける必要があります。

世界中を襲う猛威を振るうパンデミックにもかかわらず、スポーツの魅力は減じることはありませんでした。むしろ、高級ブランドは消費者の活動的な姿勢と、パンデミック後のこのカテゴリーの需要の急増の可能性に賭けています。今のところ、これらのブランドはさらなるコラボレーションで消費者を楽しませ続けます。高級ブランドは、この消費者セグメントを探求することで、隠れた宝の山を発見する可能性があります。

すべての画像はルイ・ヴィトン提供です。