ルイ・ヴィトンがGeneration Zとミレニアル世代にどのように響いているのかを掘り下げています

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ラグジュアリー産業がミレニアル世代の心と財布をめぐる闘いを展開する中、165年以上にわたる進化の歴史を持つブランドが先頭を走っています。かつてシグネチャーの頑丈な旅行バッグで知られていたルイ・ヴィトンは、現在ではミレニアル世代の最も求められるブランドの一つとなりました。LVMHグループで最年少かつ初の女性管理職を務めるエグゼクティブVP、デルフィーヌ・アルノーよりも新しい方針にしたがって、ブランドはティーン向けのキャンペーンやエンドースメントを通じて若年層に合わせたメッセージを戦略的に変え始めました。デルフィーヌが最初のLVMHプライズを開始したのも彼女であり、この国際的なコンペティションは若手ファッションデザイナーや才能を発掘するためのものでした。当時、ルイ・ヴィトンは上昇するクリエイターたちが当然のように認識されるプラットフォームを作り出すブランドとして位置づけることに焦点を当てていました。

ルイ・ヴィトンがZ世代とミレニアル世代と共鳴する方法

従来の広告手法を超えて、ルイ・ヴィトンはOff-Whiteの創設者であるVirgil AblohやSupremeなどの人気や進化を遂げているブランドやデザイナーとのコラボレーションを通じて、新たな多様化した市場に進出する革新的な方法を見つけました。

これらのコラボレーションは非常に重要でした。Supremeはニューヨーク発のスケートウェアブランドとして市場に登場し、世界的な現象となりました。マイク・タイソン、A$APロッキー、ジム・ジョーンズ、ロサ・アコスタなどの著名人のエンドースメントにより、このブランドの評判は上昇しました。やがて、このブランドは若者の間で狂信的なファンを持つまでになりました。ルイ・ヴィトンとSupremeのコラボレーションにより、両ブランドはお互いのターゲット層にアプローチし、各分野での市場リーダーの地位を確立する機会を得ました。ローンチ後、LVMHグループの利益は少なくとも23%上昇し、年の前半の売り上げは約230億ドルに達しました。消費者の反応はこれ以上に好意的なものはありませんでした。

これらの取り組みに加えて、他の数々のバックトゥスクールキャンペーンは売り上げを増加させるだけでなく、あらゆる世代にアクセス可能なイメージを作り出しました。Piper Jaffrayの最新の「Taking Stock with Teens」の秋の調査によると、平均世帯収入が65,400ドルの9,500人のティーンエイジャーのうち、ルイ・ヴィトンの支持率は11%から14%に上昇しました。

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成功の波に乗る中、ルイ・ヴィトンとVirgil Ablohのパートナーシップは更なる進化の一環でした。このアメリカ人デザイナー、DJ、スタイリストは、21回のグラミー賞を受賞したカニエ・ウェストのクリエイティブディレクターとして注目を浴びました。その後、彼は高級ストリートウェアブランドであるOff-Whiteでファッション界に大きな影響を与えました。このブランドは主に高級Tシャツ、フーディー、スニーカーに焦点を当てており、世界中のティーンエイジャーだけでなく、リアーナ、ケンダル・ジェンナー、マーク・ジェイコブス、ジュリア・ロバーツなどの著名人にも愛されています。Fendiでのインターンシップやカニエ、Jay-Zとの共同作業から経験と知識を得たVirgilは、皮肉にもシンプルながらも愛されるブランドを生み出すことに成功しました。

2018年3月のパートナーシップにより、Virgilがルイ・ヴィトンのメンズウェアのアーティスティックディレクターに任命されたのは最適なタイミングでした。Virgilは頂点に立ち、熱狂的な支持を受けており、コンテンポラリーファッションの頂点となっていました。スプリング2019メンズウェアコレクションとしてデビューした「We Are The World」は、宇宙的な認知を得て、ルイ・ヴィトンを新たな光の中で提示しました。ネオンカラーやスポーティなシルエット、大胆なパネルを持つバスケットボールスタイルのハイタップスなどが特徴のこのコレクションは、究極のテクニカラーファンタジーであり、永遠の若さを体現しており、ルイ・ヴィトンを新たな章に導きました。

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それ以降、ルイ・ヴィトンは何も手つかずにはいません。誰もが少しの子供時代のノスタルジア、90年代のもの、アーケードスタイルの楽しみを求めているのは誰だってわかっています！「The Endless Runner」は、ルイ・ヴィトンとVirgil Ablohが2019年7月初めにサイトにローンチしたオリジナルのウェブゲームです。この無限にスクロールするゲームは、時間を過ごすためだけでなく、友達と競争するためのものです。それはユニークなトラフィックブースターであり、人々が話題にするための確かな理由となります。

革新的なゲームやオーバーザトップなアバンギャルドなアートやストリートスタイルのコラボレーションに関しては、これはまだ彼らの取り組みの始まりに過ぎません。ルイ・ヴィトンは2025年までに、あるいはそれよりも早く35歳以下の市場を制する意図を持っています。それは、Riot Gamesとの新たなパートナーシップやLeague of Legends World Championshipへの関与によるものです。

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