HatebeastからHypebeastまで：訴訟と30年後、ストリートウェアはLouis VuittonとGucciを凌駕しています

ダニエル・デイ、通称ダッパーダンは、ブランドのモチーフを取り入れた「ブートレッグ」の毛皮ジャケットを作成することでストリートウェアの先駆者となりました。彼はブランドのガーメントバッグを改造してジャケットを作り、商業的に成功しました。彼は最終的に訴訟を受け、彼の店は閉店しましたが、今日、グッチは彼の80年代のオリジナル創造物に敬意を表しています。彼はその結果としてニューヨーク・タイムズに登場しました。

オフィシャルな感じで、高級ブランド業界は岐路に立っています。大きな時計のコングロマリットが立ち直りを図っている一方で、大手ファッションブランドは小さなカウンターカルチャーブランドと協力して生き残りと relevanceを確保しようとしています。高級ブランドの最高経営責任者は、重要な質問を自問することになるでしょう。そもそも伝統や古典主義に満ちた業界で、これらの価値を裏切ることなく、どのようにして将来を見据えるのか？さらに重要な点は、古参の顧客を遠ざけることなく、若い世代のショッパーにアピールして商業的な生存を確保する方法です。

しかし、まず、私たちは探求する現象の定義を理解する必要があります。ハイプビーストとは何でしょうか？ Urban Dictionaryによると、それは「クールでスタイリッシュに見せるためにトレンドに従う人」です。他の人々を感動させるために服やアクセサリーを集める人です。

東海岸（つまりカリフォルニア）のスケートとサーフカルチャーから生まれたストリートウェアは、ベーシックなTシャツやデニムから始まり、日本のA Bathing ApeやSupremeなどのブランドによって先駆けられたグラフィックロゴやモチーフで飾られるようになりました。したがって、高級ブランドのブランド価値と顕著な（風刺的な）ラベリングの間に明らかなシナジーがあるため、ストリートウェアとハイファッションの文化の融合は避けられなかったのです。

ヘイトビーストからハイプビーストへ：訴訟と30年後、ストリートウェア文化がルイ・ヴィトンとグッチを超越

2017年1月19日、ギャイ・トレーベイはニューヨーク・タイムズで「おそらくルイ・ヴィトンはSupremeと対立を持ち続けるべきだったのかもしれない」と述べました。彼は、2000年にルイ・ヴィトンがSupremeに対して訴訟を起こし、ストリートウェアのブランドが彼らのスケートボードデッキでルイ・ヴィトンのモノグラムをネタにした際に差し止め命令を出したことを思い出しました。彼らがわずか20年弱の後、ルイ・ヴィトンが自発的に貴重なブランドDNAを手放し、最新のルイ・ヴィトンメンズフォールウィンター2017コレクションで貴重なウェアと無関心なストリートウェアを融合させることになるとは誰も知ることはありませんでした。

文化の横取り？文化戦争？それとも単なる文化？ストリートウェアがファッションに与えた影響の簡単な歴史

1980年代、ハーレムのデザイナーであるダニエル・デイは、彼のストリートウェアのルックスで有名になりました。彼は多くの有名なファッションブランドのロゴを使用して、彼のラッパーやアスリートの顧客のために特注のアイテムを作りました。彼のデザインは、オリンピックのスプリンターダイアン・ディクソン（および他の著名なエンターテイメントセレブリティ）のような人々に大人気であり、彼のブティックは1992年に閉店するまでに訴訟で名声を得ました。

グッチのクルーズ2018コレクション。画像：グッチInstagram

26年後、グッチはクルーズ2018コレクションで一つのルックを披露しました。それはハーレムのテーラーによるデザインを盗用したもので、インターネット上の多くの人々がそのファッションハウスを非難しました。有名なオリンピックスプリンターのディクソンさんも、ダッパーダンがルイ・ヴィトンのモノグラムではなく、相互に絡み合ったグッチのGを使用して作ったパフスリーブの毛皮ジャケットで有名でした。

「1989年に@dapperdanharlemが最初にやりました！」- ディアン・ディクソンInstagram

インターネット上の怒りに応えて、グッチは声明を発表しました。「グッチの「新しいルネサンス」のクルーズ2018ファッションショーは、異なる時代の復興の参照を含んでいます。特にヨーロッパのルネサンス、70年代、80年代です。コレクションでは、アレッサンドロ・ミケーレが偽の実在文化を探求したもので、グッチのロゴやモノグラムを含む一連の作品が見られます。この中には、有名なハーレムのテーラー、ダニエル「ダッパーダン」デイの作品をオマージュし、ハーレムのその時代の文化を祝福するための80年代のパフスリーブボンバージャケットもあります」と述べています。

実際、アレッサンドロ・ミケーレはInstagramで彼にタグを付けて、ダンに連絡がつかなかった後、次のようなキャプションで彼を紹介しました。 「#GucciCruise18コレクションの中で、80年代のヒップホップファッション文化の象徴的なスタイルを祝福するルックがあります。GGモチーフでモノグラムを施したふんわりとしたパフスリーブのジャケット。伝説のテーラーであるダッパーダンによって、彼のラッパーとアスリートのクライアントのために作られたカスタムピースに影響を受けました。有名なファッションハウス（#Gucci）のロゴを使用しています。」