ルイ・ヴィトンが2013年のグローバル高級ブランドリストのトップに輝く

ルイ・ヴィトン、エルメス、グッチは2013年のトップ3の世界の高級ブランドであり、フェンディとコーチが初めてトップ10に入ったという研究が水曜日に発表されました。

調査会社ミルワードブラウンによると、最も価値のある世界のブランドのランキングである「2013年のBrandZ Top 100」は、高級ブランドがエクスクルーシヴ感を保護する必要と新しい顧客を引き付ける必要性とのバランスを取ることに苦労していることを示しています。

「Facebook、Instagram、Pinterestなどのソーシャルメディアプラットフォームでは、高級ブランドがブランドの魅力を守るエクスクルーシヴ感と新しい顧客を引き付けるために必要なインクルーシブ性の間の緊張を調整しました」と述べています。

調査は、高級ブランドがより「アクセス可能で協力的で実験的」になっていることを示しています。

たとえば、控えめな購入後、会社はTwitterでお礼のメモを送ったり、高級ファッションの顧客には限定のショーへの招待状を受け取るかもしれません。

ハンドバッグ会社のコーチは、2012年末までに中国に30店舗を追加し、合計69店舗になり、リストの10番目の位置を確保しました。

調査は、コーチがソーシャルメディアやインターネットを広範に活用しており、「選ばれた顧客に12億以上のメッセージを送信している」と述べています。

また、中国の顧客がヨーロッパの高級ブランドの運命に依然として重要であると結論づけました。

ただし、公的な贈り物の制限と中国の経済成長の鈍化の影響を受けたものの、中国人や他のアジアの観光客によるヨーロッパへの購入が「経済的に苦境に立たされている西ヨーロッパの市場で高級品の売上を支えました」と述べています。

全体的に、過去1年間で高級セクターの価値は6%上昇し、前年の15%の増加率に比べていました。

トップ10のブランドは、ルイ・ヴィトン、エルメス、グッチ、プラダ、ロレックス、シャネル、カルティエ、バーバリー、フェンディ、コーチです。

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