北京でのルイ・ヴィトンの展覧会

ルイ・ヴィトンは、上海で巨大なスーツケースが取り壊されたため、中国での主要な広告スペースを失ったかもしれませんが、今度は北京の国立博物館の神聖なホールで顧客を魅了しています。

ルイ・ヴィトンの「ルイ・ヴィトンの旅展」は、中国でのフランスのファッションメゾンの20周年を記念して開催されており、1860年代からの数百のキャンバストランクやレザーハンドバッグが展示されています。

ルイ・ヴィトンは中国の富裕層の間で既に「選ばれたブランド」ですし、首都の中心地での展示は同社の高級市場での優位性を確固たるものにすると分析家たちは述べています。

それらは、より洗練された教養のある消費者のニーズに訴えるために、中国のラグジュアリーブランドが博物館や美術館、映画祭を利用する成長傾向を反映していると言われています。

今年初め、米国のデザイナー、ダイアン・フォン・ファステンバーグは、「北京のトレンディな798アート地区」での展示会「ドレスの旅」で彼女のクリエーションを披露しました。

ルイ・ヴィトンのショーは、「非常にプレミアムで一流の場所」であるため、「歴史と長い歴史と、長い間ビジネスを行っていることを示唆しています。この市場では、これらすべてが重要です」と上海のData Driven Marketing Asiaのディレクターであるサム・マリガン氏はAFPに語っています。

中国マーケットリサーチグループのマネージングディレクターであるショーン・レイン氏も同意します。

「ルイ・ヴィトンの消費者は、長い歴史を持つブランドを購入することに非常に興味があります...だからルイ・ヴィトンが博物館と提携することは非常に賢明だと思います」とレイン氏はAFPに語っています。

光り輝くトランクとハンドバッグのショーは、博物館の他の部分で展示されている数世紀以上前の青銅器や磁器の花瓶とは対照的です。

ルイ・ヴィトンは、旧ソ連の指導者ミハイル・ゴルバチョフからU2のボノまで、数々の有名人によって宣伝されたブランドであり、中国の繁栄する高級品市場での地位を向上させることを願っているに違いありません。

コンサルティング会社PriceWaterhouseCoopersによれば、中国は2015年までにハンドバッグ、時計、靴、衣類などのラグジュアリー製品の世界最大の購買国になると予測されていますが、アナリストはブランドの忠誠心は移り気であると言っています。

「現在、ルイ・ヴィトンは主導的なプレーヤーですが、将来的には大きな問題を抱えることになるでしょう」とレイン氏は述べています。「ルイ・ヴィトンやグッチを購入した後、さらにルイ・ヴィトンやグッチに戻るのか、別のものを試すのか？」

裕福な消費者の間で人気があるにもかかわらず、ルイ・ヴィトンは当局との問題に直面しています。

国営メディアによると、先月、上海の繁華なショッピング地区で、政府が屋外広告の制約に違反すると判断したため、労働者がルイ・ヴィトンの20メートルの高さのスーツケースを解体し始めたと報じられました。

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