香港にはまだファッションが熱中しているのか？

ルイ・ヴィトンの最新の2024年プレフォールコレクションは、香港で開催されました。このショーケースには、注目すべき要素がいくつか含まれています。その中には、23歳のマレーシア人男性モデル、リズマン・ジダイン（Ridzman Zidaine）を起用したことがあります。これはブランドにとって初めてであり、このコレクションはルイ・ヴィトンのメンズクリエイティブディレクター、ファレル・ウィリアムス（Pharrell Williams）による最初のプレコレクションでもあります。予想通り、開催都市はコレクションのストーリーテリングに大きな役割を果たしています。ショーは香港SARの大都市で行われ、現地の伝統と多文化の影響が融合しています。また、香港のヴィクトリアハーバーのスカイラインが、ランウェイやコレクションのキャンペーンイメージにも特筆されています。"ダンディ"な服やシルエットは、サーフィンのコードやセーリングを思わせる帽子、熱帯の花柄など、旅を通じた結びつきの力を反映しており、異なる大陸を旅したワードローブを祝福することを目指しています。それが"ハワイから香港へ"という視点です。

ルイ・ヴィトンの2024年プレフォールコレクションがソウルから香港に移動したことで、ルイ・ヴィトンはアジア市場に注目していることが明らかです。少なくとも韓国においてはそれが明白でした。ドラマ「スクイドゲーム」の監督であるファン・ドンヒョク（Hwang Dong-hyuk）が見事な舞台効果を担当し、女優のチョン・ホヨン（Jung Ho-yeon）がショーをオープンしたことからも、ルイ・ヴィトンは（K）ポップカルチャーの時代精神を利用しつつ、韓国のアンバサダーやファンたちとのつながりを維持していることが明らかです。ルイ・ヴィトンの2024年プレフォールコレクションに移行すると、なぜ香港なのか、なぜ今かという疑問が浮かびます。

近年、タイ、フィリピン、シンガポールなどの東南アジア諸国が、香港を「新しい」アジアの中心地として追い越しているように思われます。インドでは、ディオールが2023年のフォールコレクションをムンバイに持ち込み、ラージャスタンの刺繍、インドの職人技術、国内の織物や装飾品の大量生産からインスピレーションを得ました。

ディオールが職人技術に注力し、高級衣料品の要素に焦点を当てている一方、ルイ・ヴィトンは香港を直接的な解釈としてはあまり活用していません。このコレクションには、地元の伝統的な衣装の現代的なアレンジは含まれていません。代わりに、"セーラー"、"サーファー"、"漁師"のトロープを取り入れ、デニムのボンバージャケットに真珠やクリスタルをあしらい、自然をテーマにしたモチーフやダミエ・エリテージの使用により、コレクションの海軍のエッセンスを捉えていますが、場所はどの海辺の場所とでも交換可能でした。

一部のニュースサイトは、このショーケースを「街のルネサンス」と呼び、「香港がファッションの首都として再びセンターステージに立とうとしている」と述べています。これは、香港がファッションエコシステムを維持し、世界的な高級ブランドハブとしての地位を確立するための努力であり、政府からの財政支援も受けています。文化・スポーツ・観光局がショーのために政府の支援を提供しているという点も、香港をより保守的な地域のパートナーとは異なる要素です。この努力は、先月、南中国早報が報じたところによれば、香港が特に持続可能なファッションのためのアジアの主要なステージになる可能性があるというものです。これは、香港が環境保護を重視し、廃棄物を削減することを望んでおり、持続可能なファッションが速攻ファッションを置き換え、世界的な環境保護のシフトを考慮していることに基づいています。

香港の消費力も無視できません。香港の高級品市場は、2023年には新型コロナウイルスパンデミックからの復興を成功させました。ロンドンに拠点を置く市場調査会社であるユーロモニターの2023年8月の調査レポート「ラグジュアリーグッズの世界市場」によれば、香港は一人当たりの高級品支出額が最も高い市場に再びなったことが明らかになっています。

この記事の一部は、サウスチャイナ・モーニングポストを参考にしています。

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