ラグジュアリーファッションの常変動するクリエイティブディレクターシップ

ファッション業界はめまぐるしく容赦のないものです。たとえば、この過去の5月、スイスのブランドBallyは、ロサンゼルス拠点の高級ストリートウェアブランドRhudeの創設者兼デザイナーであるRhuigi Villaseñorとの関係を絶つことを発表しました。Villaseñorは2022年1月にBallyのクリエイティブディレクターに就任し、ボンボンを引く前にわずか2つのコレクションを披露するだけでした。これは過去1年間で最も短いクリエイティブディレクターの任期でもあります。

Ann Demeulemeesterの後任として、フランスのデザイナー、Ludovic de Saint Serninは2023年秋冬のパリファッションウィークでクリエイティブディレクターとしてデビューしました。ジェンダーフルードで露出度の高いコレクションはかなりの注目を集め、MyTheresaなどの販売代理店がブランドとの関係を再構築するきっかけとなったと報じられています。しかし、コレクションが実際の販売のために具現化される前に、Ann Demeulemeesterはデビューショーからわずか2か月でSaint Serninを解雇しました。

ファッション業界ではクリエイティブディレクターの交代が非常に頻繁に行われており、通常3年間の契約更新が存在しないことが珍しい現象ではありません。過去には、Phoebe Philoの後任としてHedi Slimaneを迎えた後にAnthony VaccarelloがSaint Laurentに、またLouis Vuittonを離れてDior Menに加わったKim Jonesに続いて、Louis Vuittonの元クリエイティブディレクターであったKris Van AsscheがBerlutiを率いるようになりました。さらに、Riccardo TisciはGivenchyからBurberryに移籍しましたが、その後をBottega VenetaのDaniel Leeが引き継ぎました。

よく言われるように、唯一の定数は変化です。特にファッション業界ではそうです。どんな規模のブランドでも明確なシグネチャーアイデンティティを確立することが目標ですが、クリエイティブディレクターには確実な興奮を伴う一貫性のある流れを作り出すという繊細なバランスが求められます。忘れてはならないのは、ファッションはビジネスであり、消費者の資金が最も重要であるということです。

ZegnaのAlessandro Sartoriは、この傾向に逆らう人物です。イタリアのブランドで7年目に入るSartoriは、確立された美学を進化させることに長けています。Zegnaは家族経営のグループの一部であり、その高級ファブリックに関する専門知識を通じて紳士服のテーラリングで名声を得てきました。Sartoriのブランドアイデンティティの進化は、Zegnaのコアなテーラリングビジネスをスポーティーな要素と組み合わせ、よりリラックスしたアプローチをもたらすことでスタートしました。

シルエットは徐々に変化しました。パンツはゆったりとなり、アウターウェアはオーバーサイズになりました。ほぼすべてのデザインにドロップショルダーが備わっています。COVID-19パンデミック後、Sartoriの2021年秋冬コレクションでは、伝統的なシルエットの硬さを和らげ、「室内と屋外が交差する世界」を表現したことで進化が加速し、そのエレガントな雰囲気が以降も継続しました。

"Z Zegna"のようなスポーティーなラインは生産中止となりましたが、Zegnaはスポーツ特化ブランドとのコラボレーションも提供しており、今年もZegnaの成長するアウトドアコレクションの一環としてトレイルランニングブランドNordaとのコラボがありました。

2021年12月には、創設者のファーストネーム（Ermenegildo）を削除するなどのブランドの完全なリブランディングが行われ、新しいロゴとカラーサインを導入しました。Zegnaの報告された収益は、2023年第1四半期だけで前年比21.4パーセント増の2億7190万ユーロに成長しました。言うまでもなく、Sartoriはイタリアのブランドで多くのことを成功させています。

Gucciは異なるアプローチを取りました。比較的無名だったAlessandro Micheleを2015年に任命することで、業界に大きな変革をもたらしました。Micheleの詩的で引用を多用したGucciへの明確なビジョンは、前任者とはまったく異なる派手で過剰なスタイリングの特徴でした。これは新しい時代の始まりであり、業界の内外の人々に瞬く間に受け入れられました。Gucciはかつてないほどのブームを経験し、あらゆる高級ファッションリストのトップに躍り出て、Keringグループの最も成果のある資産となりました。

Micheleの急速な出世と文化的なシフトをもたらす美学は、やがて消費者の飽きに悩まされる結果となりました。GucciはKeringグループの主要な収益源であり続けましたが、2022年のグループ総収益のうち52パーセントを占めるものの、成長はSaint LaurentやBottegaなどの他のKering傘下のファッションハウスに遅れをとるようになりました。