ラグジュアリーパワーハウス：Kering、Valentinoの30％を買収、LVMHはパリ2024年夏季オリンピックをスポンサーとして1億6600万ドル支払う

先週、ケリング・グループはイタリアのメゾン、バレンチノへの買収提案を行い、現金17億ユーロで30％の株式を取得したことを発表しました。この動きは、ケリング傘下の別のブランドであるグッチが成長に向けて移行期を迎える中で、カタールの投資ファンド、マユーラとの幅広い戦略的パートナーシップの一環です。ケリング収益のほぼ半分を占めるグッチは、最近新たなクリエイティブディレクターであるサバト・デ・サルノを迎え、2015年以来イタリアブランドの指揮を執っていた前任のアレッサンドロ・ミケーレの後任となりました。

ABCニュースによると、グッチの売上は「停滞」している一方、ケリングは2023年度上半期に101億ユーロの収益を達成し、前年比で報告および比較ベースで2％の増加を記録しました。この取引の一環として、ケリングは2028年までにバレンチノの100％の株式を購入するオプションを持つことになっています。パオロ・ピッコリが2008年からクリエイティブディレクターを務めることの安定性の一部もあり、バレンチノは2022年に14億ユーロの収益を記録しました。この買収のニュースは、ケリング・ボーテがブラックロック・ロングターム・プライベート・キャピタル・ヨーロッパから高級香水ブランドのクリードを買収した後のもので、美容業界での将来の成長を推進する戦略的な動きです。

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サバト・デ・サルノは、2024年春の女性コレクションでグッチデビューを果たし、9月に開催されるミラノファッションウィークで披露されます。ケリングの会長兼CEO、フランソワ＝アンリ・ピノーは公式声明で次のようにコメントしています。「マユーラの所有権下でのバレンチノの進化に感銘を受けています...ジャコポ・ヴェントゥリーニがリードし続けるブランドの高い戦略的な旅を追求するため、マユーラとのこの協力の第一歩に非常に満足しています」

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ケリングは潜在的な買収に向けて準備を進める一方で、LVMHは全く異なる形の買収に備えています。LVMHのベルナール・アルノーは、2024年夏季オリンピックをスポンサーする計画を立てており、この契約は1億6600万ドル（約150億ユーロ）の支払いを伴い、ショーメのメダルとモエ・エ・シャンドンのワインを含むものです。パリは世界のファッションの首都であり、オートクチュールの本場ですので、2024年夏季オリンピックはスポーツ愛好家だけでなく、ファッション愛好者からも国際的な注目を集めると予想され、LVMHはブランドの認知度と潜在的な親近感を高めるためにそれを活用することを目指しています。アルノーは適切に述べています、「これにより、フランスの魅力を世界中で高めることに貢献する」と。

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LVMHは単なる製品プレースメントスタイルのマーケティングを超えて、メダルのデザイン、ショーメによるワインとスピリッツの製造といったゲーム全体にホリスティックな役割を果たすことにコミットしています。LVMHの公式声明によれば、ルイ・ヴィトン、ディオール、ベルルッティは開会式までの間にそれぞれの関与の異なる側面を発表します。この規模の取り組みは初めてのものかもしれませんが、LVMHは過去にも国際的なスポーツイベントのスポンサーシップに取り組んでおり、ハブロが過去に2015年と2019年の大会に続いて2023 FIFA女子ワールドカップの公式タイムキーパーを務めたことがあります。国内スポーツのストリーミングは数十億ドルの産業であり、LVMHはポップカルチャーの領域に自らを位置づけることを目指しています。

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このパートナーシップは、LVMHがスポーツとの長い関係を持つ最新のものであり、以前にも高レベルのスポーティングイベントや名門国際大会への支援を提供してきました。例えば、ルイ・ヴィトンは2020年のRiot GamesのLeague of Legends World Championshipのゲーム内衣装やトロフィーのケースのデザインを手がけ、ディオールは2020年のNBAオールスターウィークエンドにDior x Air Jordan 1スニーカーをリリースしました。「数々のトロフィーの制作やそれらを保持するために特別に作られたトランクのデザインから、ルイ・ヴィトンの門は長年にわたり、さまざまなスポーツとパートナーシップを結んできた。テニス、ラグビー、バスケットボールからサッカーや自動車レースまで、多様な競技に携わっている。」と、LVMHの公式ウェブサイトの声明には書かれています。