コミュニティ主導のファッションブランドの成長についての一瞥

Pharrell Williamsは、今年の夏にパリファッションウィークでのルイ・ヴィトンのクリエイティブディレクターとして素晴らしいデビューを果たしました。しかし、コレクションは、ショー後のスターたちのパフォーマンスほど話題にはなりませんでした。ウィリアムズがチームと共に行進する中、メディアはそれを「単なる衣類のファッションショー以上」と呼びました。ウィリアムズは間違いなく最初のデザイナーではなく、このアプローチを選び力を得ている最後の人物でもないでしょう。より多くのファッションブランドが文化と人々を前面に出し、「コミュニティ」が中心になっています。

今年の初めに、ディオールのクリエイティブディレクター、マリア・グラツィア・キウリは、ムンバイでショーを開催し、伝統的なインドの芸術と職人技を称え、ファッション界でのインドの無名の技術力に光を当てました。同じ核心の価値観を持つ異なるアプローチを取ることによって、ディオールはバックルームを前面に出し、従来の「ビッグネームデザイナー」に与えられていたスポットライトをできるだけ民主的に共有しました。

コミュニティ主導のブランドは、さまざまな形で戦略を立てます。既存のコミュニティに重ねて視覚的な魅力を持たせるか、あるいはディオールのようにクリエイティブプロセスに関与するすべての人々に光を当てるかのどちらかです。重要なポイントは、伝統的な「セレブデザイナー」に重点を置くという考えを捨てることです。これらのブランドにとって新たな命題は、「私たちのブランド」、多様性、包括性を主な魅力として設定することです。

最終的に、ファッションは個々の旅だけで行われる排他的なサークルであるという時代遅れの考え方を打破することです。

巨人の肩の上で

Pierpaolo Piccioliは、高級衣料品をデザイナーがより大きな声で信じる目的の一部として位置づけています。Telfarはその後の他の人々に続くための設計図を提供した初期のパイオニアでした。ファッション界での文化的な代表例であるTeflarは、黒人コミュニティに重点を置き、若い才能が名前を知られる機会を増やし、黒人文化を可視化することに力を入れています。ブランドは主に黒人の才能、広報スポークスマン、モデルを採用し、ファッションを通じてコミュニティに還元します。

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@telfarglobal さんの投稿

この業界での新しさは、購入時に顧客が望む価格を入力する価格設定モデルを採用したことで、高級品をよりアクセスしやすくしています。 「T」のロゴはすぐにカルト的なステータスを獲得し、「ブッシュウィック・バーキン」としてファンの間で知られるようになりました。転売業者に対応するため、Telfarは現在は無効となった「バッグセキュリティプログラム」を導入し、転売市場の価値を下げるために無制限の予約注文を許可しました。最終的に、このブランドのスタンスは常に「あなたではなく、みんなのために」となっています。

花束の裏側

コミュニティ主導のブランドとは、顧客と直接関わるだけでなく、ブランドアイデンティティの内省や、ファッションを生み出す多くの個々の手により近く注目することを意味することもあります。

ファッション消費者、特につながりのあるコミュニティ中心のZ世代は、倫理的な生産ポリシーよりも派手なデザインを重視します。たとえば、Lushは従業員が製品を作り包んだステッカーを製品のパッケージに貼り付け、消費者に裏側の作業員に名前と顔を付けて製品により深い繋がりを感じさせることを可能にしました。

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@dior 公式さんの投稿

歴史的な背景に対する背景で、インドのゲートウェイで、Diorはチャナキヤアトリエとのコラボレーションで2023年のプリフォールコレクションを披露しました。この発表は、ブランドの完璧なテーラリングの背後にある職人たちに、長い間必要とされていた認識を与えました。改善の余地は常にありますが、ディオールの取り組みはかなり前進しています。

アトリエ・ジョリーは、見えにくい職人たちにスポットライトを当てるという文化をさらに確固たるものにしました。ハリウッドの大スター、アンジェリーナ・ジョリーがフランスのブランドChloéの助けを借りて立ち上げたファッションベンチャー、アトリエ・ジョリーは難民などの弱者グループを含む才能を世界中から集め、クリエイティブな拠点を設立しています。単なるハリウッドスターターンデザイナーブランドではなく、アトリエ・ジョリーは有名人の影響力を活用し、脆弱な個人が自らの才能を見つけ伸ばすことを可能にしています。

船首の軒先

ただし、クリエイティブディレクターはしばしばファッションハウスの主たる顔であるという十分な理由があります。彼らは成功をもたらす要素の歯車であり、「成功か破たんか」という要素を表しています。とはいえ、新進者を支援するためのインキュベーターポリシーを持つことは不可欠です。たとえば、Fashion Eastは、J.W. AndersonやChet Lo、Grace Wales Bonnerなど、いくつかの独立したクリエイティブをサポートしており、彼らの成功は若者向けのコミュニティプラットフォームへの投資がより良いものになることの証明です。