ゲーミンググラム：高級品とビデオゲームの見えないつながりを探る

ファッションとオンラインゲームは今やより一層交差しており、その間には明確なつながりがあります。今日のプレイヤーは、高級衣類だけでなく最新のデバイスや化粧品などにも多額のお金を費やしています。ゲーマーズのための専門プラットフォームも存在し、ゲームのレベルアップにプロのサポートを提供しています。たとえば、カルト的なMMORPGゲーム『World of Warcraft』（以下、WoW）のプレイヤーは、ゲーム体験を向上させるためにかなりの投資を行っていることで知られています。困難なレイドを容易にクリアするためにWoWブーストサービスを購入するだけでなく、彼らは独自のゲーム内アイテムにも相当な金額を費やしています。これらの出費には、ゲーム内での象徴的なシンボルとなるだけでなく、数百ドルもの価値がある希少なマウントも含まれています。さらに、ゲーマーはしばしばキャラクターを個性的にするためにカスタマイズされた装備や独占的なコスメティックスキンにも投資しています。このトレンドは、プレイヤーがアズェロスの世界でどれほどの献身的な姿勢と財政的な投資を行っているかを反映しており、ゲームが仮想経済に与える影響を強調しています。

ゲームが単なる趣味ではなく、良い収入を得る機会となっていることを考慮すると、多くのファッションブランドがビデオゲーム業界に参入したいと思うのは当然のことです。Vogue Businessによると、ファッションブランドとの協業の増加は、企業がターゲットのデモグラフィックに向けてマーケティングを展開したいという欲求に起因しています。この記事では、高級ブランドと個々のプレイヤーまたは全てのeスポーツ組織の驚くべきコラボレーションをまとめましたので、読み続けてください。

たとえば、「PlayStation Boxy T-Shirt」は、赤と黒の2色で、1枚あたり675ドルです。前面にはPlayStation 5のロゴがあり、「Nov 2020」という言葉がプレイステーションのアイコニックなフォントで下に書かれています。このフォントは、背面にも再び現れ、プレイステーションのロゴと共に「Balenciaga」という言葉が添えられています。袖や背面に印刷されたコントローラーのボタン（△、〇、Χ）も注目に値します。

Burberry x Gen. G

高級ファッションブランドのバーバリーが、2022年7月に初めてゲーミング世界に参入し、韓国のeスポーツチームGen Gと提携しました。両社は、女性と包括性をゲーミング界で祝福する目的で、4部作の教育コンテンツシリーズを共同制作しました。シリーズの各エピソードでは、Gen Gのクリエイターやインフルエンサー、バーバリーチームのメンバーを巻き込んだ、ゲームやeスポーツコミュニティで女性が直面する問題についてのオープンな討論が行われました。

このコラボレーションシリーズでは、味方関係、ソーシャルプラットフォーム、ゲームの創造性など、重要な問題に取り組んでおり、Gen GのクリエイターであるJessica Kim、Gloria "Ploo" Shin、Krysta "Krystalogy" Easonも参加しています。

League of Legends x Louis Vuitton

ルイ・ヴィトンの「League of Legends」コレクション、LVxLOLは、同ブランドがeスポーツに進出した初めての取り組みです。初回のドロップ品で最も安価なのはバンドーで、1枚170ドルですが、合わせてベストとレギンスを揃えると数百ドルになります。クールな「League」をテーマにしたバイカージャケットは約5600ドル！Redditユーザーによると、このジャケットの価格はゲーム内のスキンやキャラクターの合計よりも高いかもしれません。

Rekkles x Nike

グローバルな衣料品ブランドは、eスポーツ組織だけでなく、個々の成功したプロプレイヤーともコラボレーションしています。その一例が、人気のLeague of Legendsプレイヤーであるマーティン「Rekkles」ラーソンと衣料品巨大企業ナイキのコラボレーションです。ナイキにとって、サイバースポーツ選手とのこのコラボレーションはユニークではありません。同社は以前、人気のあるLeague of Legendsプレイヤーである賈安「Uzi」子豪とも協力関係を結んでいます。