LVMHがアジアのメンズウェア市場に力を入れる

メンズウェアのファッションシーズンの後、いくつかのブランドがグローバルアンバサダーの新たな仲間を発表しました。高級ファッションコングロマリットであるLVMHは、BTSのジミンを新たなグローバルアンバサダーに任命することを発表しました。彼は、Blackpinkのジス、EXOのセフン、Astroのチャ・ウヌなど、韓国のK-POPスターたちと仲間入りします。

同じ事務所のジバンシィも、Big Bangのテヤンを初の男性グローバルアンバサダーに任命したことを発表しました。また、ルイ・ヴィトンでは、中国の俳優ディラン・ウォンがブランドの新しいグローバルアンバサダーとなり、日本のアーティスト草間彌生とのコラボレーションのビデオキャンペーンに出演しています。

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LVMHグループのブランドでのこれらの任命は、異なるメゾンのリーダーシップの再編に続いて行われました。クリスチャン・ディオールのCEOであるピエトロ・ベッカリがルイ・ヴィトンのCEOにマイケル・バークの後任として就任し、デルフィーヌ・アルノー（ベルナール・アルノーの長女）がディオールのCEOに就任します。おそらく新しい経営陣が来月になる前に、アジアのメンズウェア市場へのより強い焦点が既に発揮されています。

市場調査会社のImarcによると、2021年には世界のメンズウェア市場は5333億ドルに達し、同社では市場が2027年に7469億ドルに達すると予想しています。セクターのCAGRは、2022年から2027年の間に5.92％に達すると予測されています。

男性の間でのファッションへの関心の増大が、この予測される成長を支えています。Euromonitorによると、2016年以降、メンズウェアの売上成長は一貫してレディースウェアを上回っています。最近では、ストリートウェアの台頭により、メンズウェアへの需要がさらに増加しました。カジュアル化への一般的なシフトと組み合わさることで、ルイ・ヴィトン、ディオール、ジバンシィなどの高級ブランドがメンズウェア部門により多くのリソースを投入するのは驚くことではありません。

その他の要因も存在します。例えば、eコマースを通じた簡単な購入、購買力の増加、ソーシャルメディアやセレブリティの影響力の増大などです。これらは市場の成長と男性の購買者の関心を後押しする要素となります。しかし、LVMHがアジアのアンバサダーを任命したことは、グループがこの地域に焦点を当てていることを示しています。この地域の購買力は年々増加しており、また収入も同様に増加しています。IMFの発表によると、2023年にはアジアの国内総生産（GDP）は4.5％に達する予定です。

LVMHグループがメンズウェア部門に重点を置いているだけでなく、競合他社であるヴァレンティノも新たなブランドアンバサダーを発表しました。BTSのもう一人のメンバーであるSUGAがメゾンのEssentialsラインのイメージキャラクターに就任します。これら新たに任命されたアンバサダーたちに共通するのは、彼らが持つ影響力です。

ジミン、テヤン、SUGAが選ばれたのは、K-POPが世界で持つ巨大な文化的パワーのためでしょう。彼らはただの音楽アイコン以上であり、スタイルの具現化という役割を担っています。さらに、モルガン・スタンレーの最近の報告書では、韓国は今やラグジュアリー支出の中心地となっています。この国は中国やアメリカなどの経済大国を凌ぎ、2022年には168億ドルの収益を上げ、24％の増加を記録しました。音楽を聴きながら育った若い世代は、自分のアイドルを模倣することに大いに興味を持つでしょう。そして、その最速の方法の一つがファッションです。これはブランドが単にアンバサダーと関連付けられるだけでなく、「信頼されるブランド」となる機会を提供します。

興味深い有名人に乗ることは成功の証明された方法です。ルイ・ヴィトンの草間弥生とのコラボレーションのためにディラン・ウォンが起用されたのも同様です。この中国の俳優はWeiboのフォロワー数が1700万人以上であり、ルイ・ヴィトンの草間弥生とのコラボレーションのビデオキャンペーンは、ソーシャルメディアプラットフォームで100万回以上報告され、70万以上の「いいね」を集めました。ブランドは文化的なムーブメントの最前線に立ちたいと考えており、成長著しい若者の支出に注目しています。

マクロなレベルでこれらの任命を見れば、LVMHはヨーロッパの緊張やインフレが消費者の信頼を損なう可能性があるため、アジア地域での売上を支えようとしています。潜在的な影響の緩和策と成長の継続のために、グループはアジアに力を注いでおり、アジアが次の経済パワーハウスとされています。これほどのポテンシャルを持つ中、次のブランドアンバサダーに選ばれるのは誰なのか、注目が集まっています。

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