アスリートが贅沢品の最新のインスピレーション源に
先週のシンガポールグランプリには20万人以上のファンが押し寄せ、2023年FIAフォーミュラワン世界選手権の第16ラウンドを見守りました。期待されたレッドブルチームのマックス・フェルスタッペンによる11連勝を目の当たりにした観客は、彼が完璧なシーズンを達成するかどうかを見守っていました。しかし、フェルスタッペンは予選でトップ10から脱落し、総合5位でフィニッシュしました。一方、フェラーリの「スムーズなオペレーター」カルロス・サインツは、観客を魅了するパフォーマンスを見せて1位を獲得し、マクラーレンのランド・ノリスが2位、メルセデスのルイス・ハミルトンが3位に入りました。
今年のフォーミュラワン（F1）ニュースでは、フェルスタッペンとサインツの名前がよく取り上げられていますが、ハミルトンも自身の別の種類のヘッドラインを作り出しています。Rimowaは「Never Still」というシリーズの最新キャンペーンを発表し、K-POPスーパースターのロゼとフランスのサッカーキャプテン、キリアン・エムバペと共に、なんとハミルトンを起用しました。このキャンペーンでは、7回のF1チャンピオンが車の中での回想と共に、人生の道を考え、善意を広めていく姿が描かれており、それは彼自身のファッションブランド「+44」の非営利子会社であるミッション44への言及でもあります。ハミルトンは自身のInstagramのフォロワーが3500万人（サインツは80万人、フェルスタッペンは1000万人）いるため、彼のファッション活動にスポットが当てられ、書き込みの最初の3つは最新レースではなく、彼のブランドとRimowaのキャンペーンに捧げられています。
もちろん、その違いはほとんどわかりません。ハミルトンが8月下旬のオランダグランプリの投稿で選んだ写真は、F1よりもパリファッションウィークに似ていました。彼は豪華な黒いサテンのシャツに身を包み、スタイリッシュに刺青の入った胸をさらけ出し、首には太いシルバーチェーン、さらにはゴーグルのようなサングラスを付けて、決然とトラックを歩いている写真です。ハミルトンはザントフォールトで6位に入りましたが、この投稿だけで100万いいねを獲得しました。ハミルトンはサインツとフェルスタッペンよりも10年近く年上ですが、数字は彼がいつも以上に新鮮で関連性があることを示しています。F1界やポップカルチャーの中で。
ラグジュアリーの最新ミューズ
ハミルトンのファッションアイコンとしての地位は、彼の個人的なスタイルとロックスターのようなパーソナリティによるものであり、彼は豪華ファッションとプロスポーツの交差点がどのように見えるかを示す先駆者となりました。彼は新しいタイプのスーパースターであり、ラグジュアリーファッション界の大物たちは彼の独自の有名な方法にすでに注目しています。今日、ハミルトンは豪華ファッションの最新のミューズの1人として新世代のアスリートの一人です。
従来、ラグジュアリーファッションの広告キャンペーンは映画スターや国際的なポップアーティストなどの伝統的なセレブリティに限られていました。マリリン・モンローと彼女が銀幕の中外で履いたサルヴァトーレ・フェラガモのスティレット、またはリチャード・ギアが映画「アメリカン・ジゴロ」でアルマーニのコスチュームを身に着けたことを思い出してください。最近では、テイラー・スウィフトの記録的な「The Eras Tour」では、クリスチャン・ルブタンがスウィフトの衣装を専属でデザインし、シモン・ジャクメウスは彼の愛すべき関係を為すデュア・リパとの友情を自慢するのを惜しまないマーケティング手法、それ自体が彼の同名のブランドにとっての独占的な形態です。
これらの伝統的なセレブリティは、音楽ビデオや映画、世界的なツアーやレッドカーペットの出演などにより、ポップカルチャーで非常に目立つ存在です。彼らの体は大衆メディアによって眠らない世界で広く見られる存在です。しかし、最近数年間で、ラグジュアリーの24時間365日の可視性を商売するための新しい舞台が生まれています。それがプロスポーツの舞台です。テニスの新星、世界ランキング7位のヤンニック・シナーは、今年ウィンブルドンにロゴ入りのカスタムグッチのダッフルバッグを持ち込んで、歴史を作りました。この22歳のイタリア人選手の大胆な動きは、プレイヤーの衣装を長年厳密に規制してきたスポーツの権威から特別な承認を必要としました。一方、ルイ・ヴィトンでは、世界ランキング2位のカルロス・アルカラスが8月下旬に2024年の春夏フォーマルウェアキャンペーンを立ち上げ、20歳のスペイン人選手が次々と勝利へのフォアハンドストロークを叩き込むようなダイナミックなポーズで満載されたキャンペーンが行われました。
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