RimowaがRTFKTと一緒にWeb3の領域にさらに進出

メタバースの魅力は続き、ブランドも徐々に仮想空間での存在感を高めています。TAG Heuer、ルイ・ヴィトン、Fendiなど、同じLVMHグループに属するブランドに続いて、ドイツの高級ラゲッジメーカーRimowaもデジタルの世界に進出しています。今回、同社はNike傘下のRTFKTと協力し、Rimowa x RTFKTのユニバースに伴う一連のNFTをリリースする予定です。

革新的なアプローチで知られるRimowaブランドは、再び進歩の限界に挑戦しています。贅沢なラゲッジの製造において独自の素材の使用から、クリエイティブなコラボレーションまで、Rimowaブランドは顧客との関係構築において前向きなアプローチを取り続けています。この創造的な取り組みの集大成は、RimowaとRTFKTが共同創造した888のNFTです。これらは、専用のデジタルイベントで実物のラゲッジの交換に使用することができます。Rimowa x RTFKT限定版のOriginal Cabinスーツケースは、Rimowaの特徴であるアルミニウム製の外殻を持ちながら、ピクセル化されたモチーフで覆われており、そのデザインは「メタバースやNFTスペース内で重要な役割を果たす、匿名性と仮名性の感覚からヒントを得ています」とプレスリリースに記載されています。

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RimowaのCMOであるエメリー・デ・ヴィティスは、このコラボレーションについて以下のように述べています。「このコラボレーションは、各分野で優れたブランドが共に製品を作り出す素晴らしい機会です。 RTFKTと一緒にメタバースに参入することは本当にエキサイティングであり、そこで旅行がどういったものなのかを探求する機会となります。 メタバースは創造力と協力を最高潮に推し進め、異なるオーディエンスとの新しい関わり方を提供します」

メタバースでは、様々な可能性がありますが、どの軌道を選択するかはブランド次第です。Rimowaにとって、メタバースの組み込みは新たな顧客層を築くためのタイムリーな動きです。成長著しいこの顧客層の中心を成すのはジェンザースペンダーであり、ゲーム化された世界を活用してブランドを紹介することは賢明な選択です。これにより、若いオーディエンスがブランドについてさらに学び、長期的にはファンになる可能性が高まります。

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目的を持って進められているこのメタバースプロジェクトは、仮想世界に進出しようとするブランドにとっての転換点となるでしょう。過去1年ほどでメタバースに関連した多くのローンチが行われましたが、成功には至っていませんでした。その理由の一つは、明確な目標の欠如です。新たなNFTを無造作にリリースするのではなく、ブランドは慎重なアプローチを取り、Web3への参入を発表する前に十分な調査を行うべきです。Rimowa x RTFKTのコラボレーションは、ターゲットオーディエンスの特性を考慮し、コンテンツをカスタマイズしています。

プレーヤーはさまざまなチャレンジをクリアして限定版のNFTを作成する必要があります。それを解決した後、プレーヤーは秘密を解き明かすために必要なドロップやアイテムにアクセスできるようになります。これらのアイテムは、ハッキングされたRimowa x RTFKTスペースステーションの再活性化に役立ち、NFTを制作し、独占的な実物のラゲッジに変換するために使用されます。

このコレクションは、2022年10月27日に発売予定です。

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