新たな技術の出現によって、高級品の魅力は失われたのだろうか？

1800年代の産業革命を経て、私たちの社会は大量生産の能力を持つようになりました。これにより、蒸気機関を使ってテキスタイル機械を動かすなど、さまざまな製造能力が社会に開かれるようになりました。これは技術革新が中心となる大きな飛躍ですが、大量生産にとっては伝統的な職人技術が経済的に非実用的になることも、不可避のものとなっています。

しかし、これにより、これらのアトリエは、目を持ち、これらの購入をするためのお金を持つ一部の人々に合う非常に高品質な手作りの製品を生産することを誇りに思っています。したがって、これにより、ルイ・ヴィトン、エルメス、シャネル、プラダなどの高級ブランドの出現が可能となりました。しかし、社会が進化し続ける中で、新しい生産形態が必ずしも排除されず、高級セクターにも波及効果をもたらします。

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21世紀に入ると、社会は飛躍的に進歩し、私たちはいまや3Dプリントの時代にいます。この新しいテクノロジーはまだ商業用途に広く採用されていませんが、3Dプリントは人口全体に徐々に浸透しつつあります。

もし3Dプリントのゲームが初めてなら、単純に言えば、それは通常のプリンターと同じように機能します。ただし、従来の印刷と異なり、2Dでしか製品を作ることができませんでしたが、3Dプリントは加算製造を利用して夢の創造を実現します。分子の層が融合し、三次元の形状を形成します。3Dプリントには切削工具や金型のような特別なツールは必要ありません。精確な加算プロセスにより、複雑な構造を作成することができるため、可能性は無限です。

高級ファッションの世界では、ブランドが3Dプリントをデザインプロセスに取り入れ始めています。バレンシアガの2018年秋冬コレクションを見てみましょう。その洋服は3Dプリントされた部品で構成されていることに驚くでしょう。各モデルの正確な寸法が記録され、フィッティング要件に応じて印刷されました。さらに、3Dプリントにはファッション業界に関連する重要な問題である「持続可能性」の面でも強力なケースが生まれます。

3Dプリントを使用することで、ほぼゼロの廃棄物が生み出されるため、多くのファッションハウスが求める基準です。LVMHグループのブランドやアディダスのようなブランドは、製品の試作に3Dプリントを活用しています。さらに、サングラスやジュエリーなどのアクセサリーの製造において、3Dプリントは顧客に特別なモールドを作るのに役立ち、贅沢な体験をもたらします。

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ファッション業界内の現在のトレンドを見ると、個人化が最も注目されています。過去には、高級品を所有することが究極の目標でした。しかし、高級ブランドの普及とともに、高級品に関連付けられていた排他性は薄れています。つまり、これらの高級ブランドはもはや望ましくないというわけではありません。実際、若い世代の間でこれらの商品に対する需要が増しています。

3Dプリントにより、ブランドが製品をより短時間で生産することがさらに容易になり、需要増加に対応することができます。これにより、高級品へのアクセスが増えます。では、トップブランドはいかにして価格を正当化することができるのでしょうか？もしもほぼ同じ見た目の高級品を簡単に3Dプリントできるのであれば、高級ブランドは価格を下げるべきです。

価格を正当化するためには、その高級品を作るために使用される伝統、職人技術、素材を考える必要があります。シャネル、ルイ・ヴィトン、プラダなどのブランドは、その職人が一生をかけて技術を磨き上げるという長い歴史を持っています。製品を購入することで、あなたは彼らがその商品を製造するために費やした時間を買っているのです。そして、製品の一部が3Dプリントされている場合でも、その技術では生地の自然なドレープや服の縫製などを再現することはできません。高級品の購入者は、細部にまで徹底的に注意を払う職人技術に感謝しています。彼らにとって、それは製品に付随する法外な価格を正当化するものです。