ブランドのアーカイブの重要性

ファッションでは、ある日はトレンドであり、次の日は時代遅れになり、時にはカムバックすることもあります。ファッションのアーカイブはブランドの歴史を物語り、将来のデザイナーにとってはブランドのアイデンティティを呼び起こし、ピースのアップデートバージョンを作成する参考になることがよくあります。

ファッションにおける現代の関連性を追求する動き

高級ファッションブランドは、アーカイブのファッションピースにさまざまな用途を見出しています。これらのピースは主に保管のために保管されていました。その例として、ディオールは1980年代からのアーカイブの衣服をドレスストレージに保管しました。このパリのブランドは、アーカイブをデザイン部門のリソースとし、社内スタッフ、有名な顧客、ファッション学生のための教育の場として活用してきました。ディオールのウィメンズウェアのクリエイティブディレクターであるマリア・グラツィア・キウリは、常にブランドのアーカイブに没頭し、ブランドのルーツに忠実でありながらモダンなディオールのシルエットを再現することを目指しています。過去のコレクションからのリニューアルされたルックは、ファッションハウスが豊かなファッションの歴史を披露する手段となります。

今日、高級ブランドはこれらのアーカイブや過去のコレクションのピースを、メット・ガラなどのレッドカーペットイベントで取り上げ、新しいピースや新しい顔と組み合わせてスタイリングしています。ルイ・ヴィトンのウィメンズウェアのアーティスティックディレクターであるニコラ・ジェスキエールは、以前に着用された衣服を身に着けたハウスのアンバサダーを複数起用することを決めました。過去のコレクションピースを再導入することで、伝統とモダンなスタイルの融合が世界最大の舞台の一つで行われ、アーカイブの現代的な関連性を押し進めるツールとなります。過去のルックを再導入する理由のもう一つは、ルイ・ヴィトンが具現化している過去を振り返り、遺産と職人技を記念するためのブランドのマーケティング努力かもしれません。

バーバリーも、クリエイティブディレクターのリカルド・ティッシが再解釈したクラシックなシグネチャーのカプセルコレクションを取り入れています。彼はアーカイブのシルエットに参照し、特にトレンチコートというハウスのアイコンの一つを再構築し現代に合わせて再想像しました。これらのアーカイブの参照は、バーバリーを新しい衣服デザインの方法に高め、顧客が現代のファッションについていけることを保証し、同時にその遺産を受け入れることを目指しています。

現代の嗜好を追いつつ、シグネチャーを保護する

長年にわたり、コーチもアーカイブスタイルから再構築されたハンドバッグを発表してきました。かつては財布や札入れを製作する革工房でしたが、ボニー・キャシンの助けを借りて、ハイクオリティなハンドバッグのデザインに移行しました。彼女は60年代がファッションの進化の頂点であったため、時代に合わせてハンドバッグのデザインを革新しました。彼女のアーカイブのバッグにはサイドポケットや小銭入れ、明るい色のものなどが含まれています。

バッグ全体を通して特徴的だったのは、シルバートグルで、これがコーチの特徴的な要素となりました。コーチは常に過去のバッグからの参照を取り入れ、シグネチャーの要素を保持しながら、この時代により関連性のあるデザインを追求し、市場の新しい若い顧客に対応しています。これによって、新しいピースは過去の発言からの参照を受け、これらのクラシックなシグネチャーを確固たるものとしています。

イベントでのアーカイブの披露

ソーシャルメディアの人気者でありモデルのベラ・ハディッドは最近、アーカイブのドレスを着用する特権を得ました。彼女は、2022年のメット・ガラで、イベントのためにアーカイブから選んでもらった2004年のジャン・ポール・ゴルチエの秋冬ドレスを着用しました。このアーカイブのピースはメディアの注目を集め、多くのソーシャルメディアプラットフォームで話題となりました。これらの会話は反響を呼び、伝統あるデザイナーにとってより大きな顧客基盤を獲得することとなりました。