手の変更：イタリアの靴職人、セルジオ・ロッシがフォーシュンに買収される

中国のFosun Fashion Group（FFG）は、フランスのメゾンLanvin、オーストリアの靴下専門会社Wolford、イタリアのメンズウェア会社Caruso、アメリカのファッションブランドSt. Johnなどを含む、高級ブランドの買収を拡大しています。

WWDの独占インタビューによると、FosunはAbsolute Luxury Holding Srl（ヨーロッパの投資会社Investindustrialの子会社）から、高級車ブランドのAston Martinを擁するSergio Rossi SpAの全株式を非公開の金額で買い取りました。Investindustrialのアジア担当の会長であるMichael Guanは、迅速なグローバル化の取り組みにより、「アジア、特に中国の売上が大幅に成長し、Sergio Rossiにとって重要な地域となりました。中国とアジアでの強力なポジションを持つFFGが、地域でのSergio Rossiの拡大を支援するための理想的な新しいオーナーだと考えています」と述べました。

中国の経済は過去数年間で急速に成長しており、世界が一世代に一度のパンデミックに直面しているにもかかわらず、同国は第1四半期に18.5％のGDP成長を抱えています。他の多くの国が不況に陥っている中、中国は唯一の主要経済でプラス成長を遂げています。BBCが世界銀行から得たデータによると、中国は現在、中所得国に分類されています。中国の主要都市である上海、北京、天津などで多くの消費者が集まることから、高級ブランドはこれらの地域をターゲットにし、そこにブティックを立ち上げて潜在的な消費者を魅了しようとしています。

中国には、注目が集まっている上海ファッションウィークなどの活気あるファッションシーンがありますが、中国の消費者はまだ高級ファッショングッズを購入する際に西洋を求めています。そのため、高級ブランドはここで自己を確立するチャンスを捉えています。2020年には、ルイ・ヴィトンが上海でメンズSS21ショーを開催し、同様にディオールも同じ都市でランウェイショーを行い、2021年のプレフォールコレクションを発表しました。

したがって、先行投資の利点を活かすために、Fosunは徐々に高級ブランドのポートフォリオを構築しています。もちろん、目的は中国のパイオニア的な高級複合企業になることです。中国市場に根付いている利点を持つことで、Fosunは現地の需要を理解し、長期的な利益につながる非常に人気のある商品を正確に生み出すことができます。 Fosunは声明で「この買収により、FFGのよりバランスの取れた戦略的なブランドエコシステムが完成し、Sergio Rossiの完全所有の最新鋭の工場を通じてブランド間のシナジーが生まれる可能性があります」と述べています。

Sergio Rossiにとって、新しいブランドファミリーに参加することで、Fosunの既存のクライアントを活用することができます。例えば、FosunはLanvinのために靴を製造し、最新鋭の工場と150人以上の経験豊富な職人を利用しています。FFGの会長であるJoann Chengは、「Sergio Rossi x Lanvin、St. John、Wolfordなど、これらの4つのブランドは、現代の女性の女性らしさ、エレガンス、自信を専門とし、職人技術に重点を置いているため、ブランド間で興味深いコラボレーションが見込まれます」と述べています。Keringグループの姉妹ブランドであるBalenciagaに対するGucciの大成功に続き、他のブランドもこの戦略に参入しているのは驚くことではありません。

「今後もFFGの戦略的なブランドエコシステムの中で、ブランドのDNAとポジショニングは変わらず、それが重要です」とChengは説明します。「ただし、クラシックラインを基盤としたコレクションの構造へのより多くのイノベーションと興奮、現代の消費者のデジタル空間でのストーリーテリング方法、異なる市場での地域戦略の活用方法など、さまざまな点で革新的な可能性を追求します。」

Fosunに参加する前、Sergio Rossiは独立した高級シューズブランドであり、1951年に設立されました。人気のあるデザインにはOpancaサンダルやVersaceのパンプスなどがあります。ブランドの創設者は、ドルチェ＆ガッバーナやアライアといったファッションデザイナーとの成功したコラボレーションを経て、ミラノファッションウィークの中核となりました。 2005年には、かつてのグッチグループがブランドを買収し、完全な制御権を持ちました。 2015年-