Balenciagaが中国で特別なショーケースでそのコーチュア再興を祝います

先週末（11月19日から）の間、高級ファッションブランドであるBalenciagaは、クリエイティブディレクターのDemna Gvasaliaがデザインした50周年のコレクションを発表するための独占的な5日間のイベントを開催しました。

この壮大なショーケースは、ブランドにとっての多くの初めての1つでした。これはブランドにとって、メインランドの中国での初のイベントであり、またカウチャコレクションがパリ以外で初めて披露されました。

Gvasaliaがデザインした最初のカウチャコレクションから19のルックスがTank Shanghai美術館で展示されました。メゾンがカウチャコレクションを披露したのは1967年以来であり、その後、創設者のジャック・バレンシアガがファッションから引退しました。コレクションから11のルックスが黄浦江のほとりに建てられた専用ドレッシングスイートで展示されました。

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このコレクションは元々パリファッションウィークで発表され、10アベニュージョルジュVのメゾンで披露されました。創設者がファッション界を去った後、そのサロンは元の状態に復元されました。そして、この雰囲気が上海の会場にも持ち込まれました。ベージュのカーテン、淡いカーペット、彫刻的な家具が展示されました。

現在のパンデミックと関連する旅行制限のため、GvasaliaとBalenciagaのCEOであるCédric Charbitは、Tank Shanghai美術館でのカウチャプレゼンテーションに参加することができませんでした。

デザイナーは声明で「中国がヨーロッパに旅行できない状況なので、Balenciagaの50周年カウチャコレクションをそこに持ち込むことが私たちの義務だと感じました。私の最初のカウチャコレクションをフィーチャーした展示によって、Balenciagaの文化、工芸、遺産を祝う非常に重要な瞬間を中国と共有できることを誇りに思います。」と述べています。

50年以上ぶりにブランドの最新のカウチャコレクションを披露するだけでなく、この中国スペシャルを開催する決定は一見以上の意味を持っています。これはBalenciagaが高級ファッションの階層での地位を固めるための戦略的な動きです。プラダやルイ・ヴィトンなどの競合他社は既に中国の消費者に物理的にアプローチするための非凡な努力をしています。

たとえば、Pradaは2022年春夏コレクションをミラノと上海の2つの場所で実施しました。そして、ルイ・ヴィトンも最近、上海で2022年春夏コレクションのスピンオフを行いました。その目的は単純で、現地の中国市場との継続的な関与です。

他のブランドと比較して、Balenciagaは中国市場にはまだ15年近くしか参入していません。多くの中国の顧客にとって、ブランドとの最初の接点はGvasaliaの芸術的なビジョンと強く共鳴します。それはエッジの効いた、ファッション感覚のあるスポーツウェア、例えばTriple Sスニーカーです。しかし実際には、Balenciagaは100年以上の歴史を持つカウチャブランドであり、デザイナーは最初のカウチャコレクションをブランドの職人技をクローズアップする手段として活用することを決意しています。

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カウチャの披露は、パーティーやレッドカーペットイベントの復活ともうまく合います。パンデミック後の時代には、もっと華やかな服への需要が増え、オートクチュールはそれに対する洗練されたピースの答えです。特に中国では、オートクチュール産業はアカデミアシニカの報告書によると、来年には400億ドルを超える見込みです。

すべてのカウチャコレクションの中心には、比類のない細部への注意があります。そのため、このBalenciagaの中国スペシャルには、採寸のための壁で囲まれたポディウムと、試着スペースが設置されました。これらのすべては、オートクチュールの体験を模倣するためのものでした。5日間のイベントのスケジュールでは、2日間のカウチャプレビューと、個別の予約による3日間のフィッティングが含まれていました。