メタバースでファッション業界の新たな黄金鉱山が見つかる可能性はあるのか？

誰がインターネットを介して送信された最初のメールが自由に交流できる独自の宇宙になるとは思っていなかったでしょうか？ インターネットの進化、Web 1.0から始まり、静的なウェブサイトや個人のサイトが主で、ユーザーの相互作用やコンテンツ生成が非常に少ないものでした。そして、Web 2.0、通称「ソーシャルウェブ」が登場しました。ユーザー生成コンテンツが急増し、ネチズンのコミュニティが生まれました。このインターネット時代において、ソーシャルメディアが王座を占めています。

私たちの社会は新たな始まりの瀬戸際にあります、Web 3.0、そこでは全く新しい世界が創造されています。テック業界の人々はこれをメタバースと呼んでおり、その出現はFacebookが「メタ」という名前に変更するほどですらありました。ブランドがウェブに参加する利点は、巨大な人々の集まりとのつながりを持つことができることです。ただし、ファッションブランドは、その商品をオンラインで販売すると安っぽくなる可能性があるという考えに対して受け入れることができませんでした。

ブランドの威信を守ることはブランドの利益に関与しますが、これらのブランドが失っているものはもう1つの利益の場です。パンデミックの最中、高級ブランドは物理店舗を閉鎖し、実質的にあらゆるブランドの収益源を断ずることになりました。顧客が簡単に購入できるユーザーフレンドリーなウェブサイトの構築に専念したブランドにとって、閉鎖された店舗の影響を緩和するのに間違いなく役立ちました。

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仮想世界への投資

ファッションブランドは、先行者利益を逃さないために先取りをする重要性を認識し、仮想世界への投資を行っています。最近終了したブラウザベースのプラットフォームDecentralandで開催されたメタバースファッションウィークは、デジタルファッションへの関心の高まりを証明しています。 Nasdaqのレポートによると、モルガン・スタンレーの情報源によれば、仮想ファッション市場は2030年までに5500億ドルに評価されると推定されています。これは、社会がメタバースにより深く関与するにつれて将来的に利益をもたらす可能性がある利益の大きい事業です。

メタバースは、探索を待ち望んでいる全く新しい宇宙です。現実の世界では衣服が必要なように、私たちのリアルなアバターもサイバースペースを移動する際に衣服が必要です。デジタルファッションは、「スキン」としてゲームの世界に登場しているだけではありません。ラグジュアリーファッションブランドが次のステップに進んでいます。その象徴であるのはBalenciagaです。パリを拠点とするファッションハウスは、ゲームの巨大企業Fortnightと提携し、ユーザーのオンラインキャラクター用のドレスを作りました。

オンラインで着用できる洋服を作成するだけでなく、ファッションブランドはメタバース内で自身の世界を構築しています。GucciやLouis Vuittonなどのラグジュアリーファッションブランドは既にオンラインの世界に手を広げ始めています。前者はオンラインゲームRobloxでセンテナリーを記念してバーチャル展示会を開催しました。ゲーマーはGucciのアレッサンドロ・ミケーレが構想したユニバースを探索し、ブランドのキーデザインを購入することもできます。Louis Vuittonでは、同ブランドが200周年を祝い、アーティストBeepleによる隠されたNFTを探すことができるモバイルゲームを開催しました。

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ブランドの世界を創造することは、創造的なブランディング戦略をサポートし、没入型の消費者体験を可能にし、非常に求められる消費者グループの間で興奮を引き起こすでしょう。また、特にデザイナーが得ることのできる創造的な自由度は、物理的な世界の制約を消すことです。それは環境への影響が少なく、限られた自然資源を保存するのに役立ちます。さらに、ブランドは供給チェーンに関連する問題との取り組みが不要です。

ラグジュアリーファッションブランドは機会を活かす必要があります

英国ファッション評議会のCEOであるCaroline Rushは、Forbesとのインタビューで、将来的に10〜15％のワードローブがデジタル化される可能性があると語っています。この成長する市場では、私たちの生活がますます仮想世界と統合されるにつれ、さらなる競争相手が現れるでしょう。世界の若い世代はデジタルネイティブであり、仮想世界で本物のお金を使うことに慣れています。