強さの連鎖：LVMH、Q1 2023を突破する

中国の経済がコロナ後の時代に再開されたことは、世界中の多くの企業に歓迎されています。特に、2022年に成長が鈍化した高級品セクターは、中国からの支出の復活の効果をついに受けています。最初の高級グループの一つであるLVMHは、Q1の業績を最初に発表したものの、2022年と同じ期間比で17％の有機収益成長を報告しました。2023年3月31日までの過去3ヵ月間で、この総合企業は世界で210億ユーロの売上高を計上しました。

LVMHは、Louis Vuitton、Dior、Tiffany＆Co.などの主要な高級ブランドの親会社であり、そのビジネスグループのほとんどが二桁の有機収益成長を記録しました。セレクティブリテールセクター（セフォラとDFSから成る）は最も顕著な成長を遂げ、30％（39億ユーロ）増加しました。ファッション＆レザーグッズセクターも18％（107億ユーロ）成長し、その後にパフューム＆コスメティックスセクターと時計＆宝飾品が両方とも11％増加しました。ただし、ワイン＆スピリッツセクターはわずか3％のわずかな成長にとどまっており、「経済環境の落ち込み」が成長の鈍化の主な原因であるとLVMHは述べています。

LVMHのQ1の財務結果を見ると、売上は地域全体で成長していますが、アメリカやヨーロッパなどの主要市場では消費者の需要が頭打ちになっていることがわかります。コロナ後の購買ラッシュによって、ルイ・ヴィトン、ディオール、シャネル、エルメスなどのヨーロッパのブランドの売上が支えられてきましたが、インフレ率の上昇により支出が抑制されている傾向が見られます。パンデミック中に節約されたお金も使い果たされ、不利な経済状況が支出意欲の低下に拍車をかけています。

2022年の財務結果を再評価すると、LVMHはアメリカ市場が15%成長し、グループ全体の売上の27%を占めたことを報告しています。それに対して、2023年のQ1の結果では、アメリカは最初の3ヵ月間でわずか8%の成長にとどまりました。

最高財務責任者のジャン=ジャック・ギョニーは以下のようにこの地域についての見解を述べています。「ビジネスはアメリカの外での取引が増えたことや、現地のビジネスが少し鈍化していることにより、少し減速しています。それほど心配するほどではありませんが、宝石やファッション＆レザーグッズの分野では四半期を通じて少しの減速が見られます。今年の残りについての見通しを立てるのは難しいです。現時点では完全に管理可能で、良いビジネスのレベルを維持しています。」

一方、アジアでは2023年第1四半期に売上が14%増加しました。最高財務責任者のジャン=ジャック・ギョニーは収益電話で、「中国が売上のほぼ80%を占めるこの地域に対して「非常に楽観的です」と述べ、最初の3ヵ月の数字は「今年の残りについて良い兆候です」と付け加えました。健康上の制限と旅行の解禁がこの地域の回復を助けています。アジア太平洋地域の重要な市場である日本は、34%成長しました。

また、特筆すべきは、主に中国を中心としたアジアの成長がまだ新型コロナの陰から抜け出す始まりに過ぎないことです。成長のポテンシャルはまだ見えていません。LVMHはこの重要な市場の重要性を理解しており、ブランドを人々に知らせるためにより多くのリソースを割り当てています。最近のパリファッションウィークでは、中国の歌手Liu Yuxin、中国の女優Liu Yifei、Astroの韓国のK-popアイドルCha EunwooとBTSのJiminなど、この地域の有名人をショーに招待しました。東京、ソウル、上海、シンガポールなどの主要都市に新しい店舗とポップアップが次々と登場しています。このグループは種をまき、将来のビジネスの利益を収穫するのを待っています。成長の軌道を見ると、アジアはグループのグローバル売上のより大きなシェアを占めることになるでしょう。

個々のセクターレベルでは、ファッション＆レザーグッズビジネスユニットが107億ユーロを稼ぎ出しました。グループは、最大のブランドであるLouis Vuittonでの例外的なパフォーマンスを強調し、「クリエイティビティと象徴的な製品によって推進されている」と述べています。今年の始まりから、日本のアーティストである草間彌生とのコラボレーションが顧客に人気であり、ブランドの「文化的メゾン」を強調しています。また、Louis Vuittonでは、ファレル・ウィリアムスがメンズウェアの芸術監督に就任しました。Diorでは、Maria Grazia ChiuriとKim JonesのRTWコレクションへの強い需要が見られます。壮観なムンバイでの秋 2023年ショーは、ブランドが熟練したメチエと職人を紹介することへの取り組みを示しています。他のブランドでは、Celineの人気が高まっており、am