Kering CEOが社内での毛皮使用禁止を発表
Gucciが4年前に自社製品で毛皮を使用しないと宣言してから、親会社であるKeringはすべてのブランドで正式に毛皮の使用を禁止しました。
Keringが毛皮の禁止を行ったことは、近年では多くのブランドが毛皮を使用しない方向にシフトしている高級品セクター全体で一般的なものです。需要の減少、動物の権利活動家からの声高な抗議、および政府による禁止が強力な要因となっています。
実際、Keringの自社ブランドの多くはこの新たな発表の前にすでに毛皮を使用しない方針にしていました。Gucciに加えて、Bottega Veneta、Alexander McQueen、Balenciagaも同様の方針を採用しています。変更を行っていなかったのはSaint LaurentとBrioniのみでした。同様に、他の高級ブランドも毛皮を使用しない方針に転換しています。Versace、Chanel、Prada、Burberryなどです。
Keringは、より持続可能なファッション業界の先駆者としての地位を確立するためにこの動きを行っています。毛皮は歴史的に裕福さと関連していましたが、CEOのFrançois-Henri Pinaultは毛皮の全面禁止が将来の高級品の認識を変えることを望んでいます。
毛皮を使用しない材料リストから毛皮を除外することで、Keringはブランドにより高い倫理的な責任と環境に配慮したビジネスの実践を求めています。これは価値志向の消費者層により魅力的なものとなるでしょう。
Business of Fashionに対しての声明の中で、Keringの持続可能性担当最高責任者であるMarie-Claire Daveu氏は次のように説明しています。「毛皮を使用しないことは、この業界において異なる方法で持続可能性に向けた進展が真剣に取り組んでいる良いシグナルです。この視点から、一部の材料は高級品にはふさわしくありません。」
Gucciがこの材料の使用を停止した際、毛皮製品は売上高の約0.2％未満である約11.7百万ドルを占めていました。
Keringはこの新たな取り組みにより、一部の顧客を失うことを認識していますが、より若い顧客層を引きつけるために、グループは適応する必要があると認識しています。
「若い消費者やミレニアル世代は、企業がこれらの価値に注意を払うことを期待しています」と、Keringの持続可能性担当責任者Marie-Claire Daveu氏は述べています。彼女は行動の原動力として、世界的な気候危機の増大する証拠を挙げています。
「今年の夏に起こったことを見てください。無関心とは言えないでしょう。そして、あなたが力を持っているならば、ひどいと言うことはできますが、行動しないとは言えないでしょうか？」
Keringの主要なライバルであるLVMHグループはまだ同様の約束をしていません。このグループはLouis Vuitton、Dior、Fendiなどのブランドを所有しています。後者の女性向けランウェイショーでは、著名な毛皮のルックをいくつか披露しました。
一方、Keringの傘下ブランドであるBottega Venetaは最近、Salon 02のキャンペーン画像を公開しました。このコレクションのランウェイショーは今年初めにベルリンのBerghainナイトクラブでエディターやセレブリティの選ばれたグループに向けて開催されましたが、写真撮影は許可されませんでした。ショーの新たに公開されたスチール写真はTyrone Lebonによって撮影され、Freja Beha Erichsen、Dede Mansro、Fernando Cabral、Takahiro Oda、Yoonmi Sunなどのモデルが登場しています。
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