ルイ・ヴィトン、リシュモン、プラダが消費者の透明性を推進する最前線に挑戦する

LVMH、Richemont、Pradaの3つの高級品コングロマリットが「前例のない協力」を発表しました。彼らはブロックチェーンコンソーシアムに参加し、消費者が商品を追跡して認証することができるようにします。

高級品業界は贋作と模倣品の問題で有名です。研究会社のフロンティアエコノミクスによると、2022年までに贋作品の世界の取引額は9910億ドルに膨れ上がると予測されています。この数字には薬品など他の消費者向け製品も含まれますが、Vestiaire CollectionやThe RealReal などのリセールと「リコマース」セクターの台頭により、オンライン詐欺や盗品の販売にもさらなる脆弱性が生まれています。

上記の状況に関連するリスクを緩和するため、高級ブランドはブロックチェーン技術を利用して認証を提供しています。このような技術のハッキング不可能な性質が、これらの企業が利用し、製品の履歴、所有権の証明、保証およびメンテナンスなどの情報を格納できる世界的なデジタル台帳を作成するための主要な選択肢となります。これらの情報は全て消費者がアクセスできます。

「消費者は製品のライフサイクルを簡単かつ透明に追跡することができ、信頼できるデータを通じてお気に入りの高級ブランドとの関係を強化することができます」と企業は声明で述べています。

名前がAura Blockchain Consortiumと呼ばれるこのイニシアチブは、LVMHが2019年に最初に考案し、Microsoftとソフトウェアテクノロジー企業のConsenSysと提携してこのプロジェクトを実現しました。現在、ブルガリ、カルティエ、ウブロ、ルイ・ヴィトン、プラダのブランドがプラットフォーム上で活動しています。

ブロックチェーンの利用は、最近ビットコインなどの仮想通貨への関心の急増や、デジタル空間でのNFTの急増などで注目を浴びています。このハイテクソリューションへの移行は、新型コロナウイルスによって推進されるさまざまな産業で見られる現在のトレンドとも一致しています。

最終的には、各高級ブランドには独自の伝統があり、彼らは間違いなく自分たちの物語を彼らのサヴォアフェールを通じて共有したいと思っていますが、市場には見た目が似た他の製品が多数存在するため、彼らの豊かな歴史が希薄になってしまいます。

「Auraコンソーシアムは、高級品業界における前例のない協力です」とカルティエCEOのCyrille Vigneronは述べています。「高級品業界は時を超えた作品を創造し、これらの厳格な基準が維持され、信頼できる手に渡るようにする必要があります。」

LVMH、プラダ、グッチがブロックチェーンへ参入します。

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