フォートナイトメーカーのEpic GamesとAppleの間の10億ドルの戦い

2020年7月末、民主党と共和党の議員たちは、ビッグテックの最高経営責任者たちが市場支配力を行使して競争相手を潰し、データを侵害的に収集し、パンデミック中に巨額な利益を上げることで、プライバシー法に違反している可能性があると非難しました。6時間にわたり、反信託小委員会の米国議員たちは、4.5兆ドル産業のエリートたちに取り調べを行いました。テックセクターは、競合他社に対して支配力を行使しすぎ、時には自社の消費者に対して、さらには頻繁に民主主義そのものに対しても、アルゴリズムが政治的なエコーチェンバーやバイアスを増幅させることで、ますます強大になったと主張されました。

「私たちの目標は、最高になることです。アップルは、私たちが事業を展開しているどの市場や製品カテゴリーでも支配的なシェアを持っていません。」 - ティム・クック、米国議会へ

出典：ビジュアルキャピタリスト

億万長者の争い：Fortniteの開発元Epic Gamesとアップルの争いは、高級ファッションの新たな領域でもあります

実際、ビッグファイブテック企業は9000億ドルを生み出し、オランダや産油国サウジアラビアなどの国内総生産（GDP）に匹敵します。ビッグテックのうち4社が1兆ドルの時価総額を達成し、ビッグオイルや他の主要な産業グループを凌駕し、世界で最も価値のある上場企業の一部となりました。

世界的なコロナウイルスパンデミックにより、これらの評価額は急上昇することが予想されます。しかし、8月13日の木曜日早朝、Epic Games、人気ゲーム「Fortnite」の開発元は、アップルやグーグルのテック巨大企業からアプリストアのポリシーに違反する形で禁止を受け、それに対抗してゲーム開発者から訴訟を起こされました。

これらのFortniteのスキンは通常、13ドルから18ドルの価格ですが、NikeとEpic Gamesの売り上げ分担については何もわかっていません。ただし、アップルやグーグルのようなビッグテックは、アプリ内取引を通じたデジタルファッションやアクセサリーの販売に対して自分たちの30%のカットを望んでいます。

通常、より多くの収益を生み出すためには、技術の採用拡大が最大の要因です。パンデミック中、在宅隔離により、人々は仮想的な環境と物理的な環境の組み合わせで生活せざるを得なくなり、テックセクターは加速しました。パンデミック前に、Epic Gamesは「Fortnite」によって2018年に30億ドルを稼ぎました。このオンラインサバイバルビデオゲームでは、100人のプレーヤーが相互に戦い、最後の一人になるまで戦います。「ハンガーゲーム」のような迅速でアクション満載のゲームであり、現実世界がゲームのバトルロイヤルモードに似ているようです。テックのコングロマリットたちは、自分たちにより大きなシェアを確保する新たな方法を探し続けています。

それは誇張ではありません。ゲーム内でのトラビス・スコットのコンサートというアイデアが愚かに思えるかもしれませんが、Fortniteに参加した1230万人のプレーヤーは、そのゲームが仮想以上の存在であることを証明しています。

Fortniteのアプリは、iPhoneとiPadで1億3,300万回以上ダウンロードされ、およそ12億ドルを稼ぎました。そのうち、アップルは売り上げの3600万ドルを手数料として得ました。- Epic GamesとアップルにとってFortniteがどれほど利益をもたらしたか、Sensor Towerのデータ

皇帝の新しい服：バーチャルファッションはビッグビジネスになる

Fortniteは無料でプレイできますが、仮想的な服や「スキン」を販売して収益を上げています。パンデミック前、ナイキのジョーダンブランドは、この大人気のオンラインゲームと提携し、ブランドのシグネチャースニーカーを披露しました。 「#FortniteXJumpman」のコラボレーションでは、キャラクターのための2つの新しい限定スキンがあり、アイコニックなナイキエア フォース1をシカゴブルズの黒と赤のカラースキームを含むさまざまな色で着用しています。これらのFortniteのスキンは通常、13ドルから18ドルの価格ですが、アップルやグーグルのようなビッグテックは、アプリ内取引における売上に対して自分たちの30%のカットを望んでいます。

信じられないことですが、2019年8月まで、多くのファッション小売業の幹部たちはなぜ誰かが仮想の衣服やアクセサリーに実際のお金を支払うのかについて混乱していました。 CNBCとのインタビューで、スカンジナビアのファッション小売業者Carlingsは、Viceメディアの傘下のクリエイティブエージェンシーであるVirtueにウェブサイトに人々を引き付ける何かを行うよう依頼しました。 Virtueは、『Fortnite』のようなゲームや「バーチャルスキンニング」という概念に触発されたアイデアを提案し、デジタルの衣料品が近い将来のウェブショップで取り扱われるものだと主張しました。CarlingsのCEOであるRonny Mikalsenは、「これは私の人生で最も奇妙な会議でした。私は彼らが何を言っているのか理解できませんでした。デジタルコレクションを作ること...これは真剣に考えられない」と述べました。

その後4か月、ファッションとコスメのコラボレーションがオンラインゲームシーンに大きな影響を与え、1兆5,200億ドルの市場で新たな観客を求めています。今年初め、ルイ・ヴィトンはRiot Gamesと提携し、一連のデジタルスキンを作成しました。