2019年の贅沢産業の現状 - 贅沢品の過去、現在、そして未来

コンサルティング企業であるアルタガンマ、ベイン＆カンパニー、ボストン・グループ、ミンテルなどが、消費者とブランドの両側面で高級品産業の成長を追跡してきたことを考慮すると、過去10年間で高級品市場は急速に拡大してきました。アルタガンマのWorldwide Luxury Market Monitorによると、世界の高級品市場は、世界のGDPの倍の速さで成長し、2019年末までに1.26兆ユーロに達する見通しです。

真の高級品消費者は高級品市場の30％または2780億ユーロを生成し、2025年までに3950億ユーロに達する見通しです。

高級品市場も急速に変化しており、地政学的および社会政治的な動乱の影響を受けています。たった2年前まで、パリのようなヨーロッパの大都市は、商業的な高級ブティックのオープン数が最も増加したことから、高級品の成長の先行指標として位置付けられていました。東洋では、アジアの金融拠点であり、世界トップブランドが地域本部を置く香港に注目できました。

高級カジュアルウェアセグメントは成長を続けています。現在、真の高級品消費者の74％に影響を与えており、（スニーカーやジーンズによる）支出のさらなる成長が予想されます。これらのデータから、Monclerの買収を検討するKeringにとって、スマートな一手となる理由が示されています。

過去、現在、未来：2019年の高級品業界の状況と2025年への展望

BCG Luxury Market Modelによると、2018年から2025年の市場成長の75％は中国人真の高級品消費者から期待されています。

現在、これらの都市は、色によって区別される抗議者の戦場となっています：シャンゼリゼ通りに黄色いベストを着た人々や尖沙咀にいる黒シャツの暴徒など。以前はフランス製のブランドであるルイ・ヴィトンのようなものは、アメリカに工場を設置していくとは考えられませんでしたが、ベルナール・アルノーCEOのような先見の明のある経営者は、米国の貿易戦争の先駆けとなるトランプ大統領によって長い間続いてきた地政学的および経済的な安定を覆すことを予測し、その次の一手を打っています。

年末を迎えるにつれて、高級品市場も社会政治的な問題と同様に激しい戦場になってきました。LVMHは、ハードラグジュアリーセグメント（時計や宝飾品の認知度）を強化するために、アメリカのジュエラーであるティファニーを買収しました（歴史的な取り決めにより、Patek Philippeの時計はティファニーブティックでも販売されていますが、LVMHが2020年中に買収が確定した際には、LVMHが間接的にPatek Philippeの時計を販売するかどうかが見られる必要があります）。また、ライバルのKeringグループは、ソフトラグジュアリー（高級衣類や皮製品）のアドバンテージを活かして、Gucciへの依存度を多様化させようとし、成長が早いアルパインストリートウェアブランドであるMonclerに注力しています。リシュモングループも買い物をしており、中古時計小売業者であるWatchfinderを買収し（結果的に英国最大の中古ロレックス販売店となる）、Alibabaとの契約を締結し、Net-A-Porterへのさらなる投資を行っています。世界最大の複合企業の戦略は異なるかもしれませんが、目標は同じです-競合他社が消費者支出の縮小に苦しむ中、富裕層の数が増加し、中間層が減少するという格差の拡大を引き起こしています。

「中国の若い消費者は、デザイナーブランドへの所属や所有を社会的資本の形態と見なしています。彼らにとっては単なる着るものではなく、特定の独占的なコミュニティの一員として自分を示すライフスタイルの選択です。これらの若い消費者のほとんどは市場への初参入者であり、デジタルにビジネスに通じたライバルに取って代わられる可能性があるため、ブランドが最新の状態を維持することが重要です。」-マッキンゼーラグジュアリ・チャイナレポート2019

注目すべき高級品の最大のトレンド

最近の美術品の売上の縮小やジェット機やヨットの変動にもかかわらず、高級品の需要は引き続き成長しています。中国の富の上昇により、数百万人の新しい高級品消費者が伝統的な高級品業界のダイナミクスを変え、1.2兆ユーロ市場を作り出しました。10年前、中国のショッパーは世界の高級品消費の15％未満でしたが、今年は市場の35％を占め、2025年までに40％に上昇すると予測されています。

世界で最も裕福な上位10％の中国人は1億人以上であり、これらの家族の83％が自分の子供たちをイギリスやアメリカといった西側諸国で教育を受けさせたいと望んでいます。つまり、1年間の個人的な支出が約3.5万ユーロ未満の裕福な中国人学生が非常に多いということです。

BCG Luxury Market Modelによると、2018年から2025年の市場成長の75％は中国人真の高級品消費者から期待されています。2015年にボストンコンサルティンググループによって定義された真の高級品消費者とは、贅沢を妥協せず、ブランドや製品を選び抜く豪華な生活を送る人々のことを指します。このカテゴリの高級品消費者は、独占性とカスタマイズに重点を置いており、実験を好まず、豪華品をご褒美として購入しています。