バーバリーのCEO、サルバトーレ・フェラガモへの移籍が決定

突然の出来事で、BurberryのCEOであるMarco Gobbettiが、わずか4年の任期後、Florenceに拠点を置くSalvatore Ferragamoに移籍することを決意しました。

Burberryの発表によれば、Gobbetti氏はFerragamoの総支配人兼CEOの役職を引き受け、この機会を通じて「イタリアに戻り、家族に近くなることができる」と述べています。20年以上にわたりイタリアを離れていたことや、現在のパンデミックの困難を考慮すると、彼が移住したいと思うのは驚くことではありません。

Gobbetti氏は、前任者であるChristopher Bailey氏から2017年にトップエグゼクティブのポジションを引き継ぎました。Gobbetti氏は、Moschino、Givenchy、Celineなどのさまざまなブランドでの経験を持つラグジュアリー業界のベテランであり、イギリスのブランドをGucci、Dior、Louis Vuittonなどの競合他社に匹敵する強力なブランドに再生する5年計画を構想していました。

Gobbetti氏が就任して以来、Burberryの株価は37%上昇しましたが、6月28日の彼の辞任の発表以降、株価は下落し、2017年7月よりも約25%高い水準で取引されています。ブランドの在任期間中、彼はRiccardo Tisci氏をチーフクリエイティブオフィサーとして招聘し、価格を引き上げ、流通の管理を強化し、ホールセールの提携を減らして高利益の直接販売に重点を置いています。

Burberryはデジタル空間を活用して新たな顧客を惹きつける早期の採用企業の一つであり、Gobbettiの下で中国で「強力な二桁成長」を達成しました。パンデミック中および今後のラグジュアリーセールスの主要市場である中国市場です。さらに、彼は他のラグジュアリーブランドと同様の価格戦略に従ってバーバリーのアクセサリーの選択肢を拡大しました。その目標は、ブランドをレザーグッズの「卓越のセンター」にすることです。この点で、Gobbetti氏が2017年に就任して以来、Burberryの時価総額はおおよそ3分の1増加しました。

「私と取締役会は、Marcoの決断に自然ながら失望していますが、20年近く海外で過ごした後にイタリアに戻りたいという彼の希望を理解し、完全に尊重しています。戦略の実行は予定通りであり、見通しも変わっていないため、私たちはBurberryの強固な基盤を活かして成長を加速し、株主にさらなる価値を提供する決意です。」とBurberryの会長であるGerry Murphy氏は述べています。彼はGobbetti氏の「非常に重要な貢献」を認め、退任するCEOが「明確に定義された目的と戦略、優れたチーム、そして強力なブランドの勢いを確立した」と付け加えました。

次のCEOを探すための検討が行われており、Ticsi氏も辞任し、先月Paul Andrew氏が辞任した後、クリエイティブディレクターとしてFerragamoに参加する可能性があるとの憶測もあります。投資会社のExaneは、「Gobbetti氏とTisci氏のBurberryでのミッションの重要な側面は、レザーグッズに焦点を当てていましたが、彼らは靴（特にアメリカ市場）でもかなりの成功を収めていました。これはFerragamoにとってもコアな製品カテゴリーです。」と指摘しています。

Gobbetti氏は、5年間で4人目のFerragamoのCEOとなります。Kepler Cheuvreuxの株式研究アナリストであるMarco Baccaglio氏によれば、新任者を雇う決定は驚きであり、Gobbetti氏が契約条件を履行した後に参加することから、「ブランドの復活のための新しい計画の立案と実行が遅れる」と述べています。

Gobbetti氏にとって、Ferragamoでの新たな役割は、長年にわたる販売不振が続いており、パンデミックが状況を悪化させているブランドにとって、別の課題を提供します。 Business of Fashionによれば、2020年の売上高は9億1600万ユーロに33%減少しました。利息や税金を差し引いた損失は、2019年に1億5000万ユーロの利益が出ていたにもかかわらず、昨年は6200万ユーロとなり、同社が2011年にミラノ証券取引所に上場して以来の赤字となりました。

BersteinのLuca Solca氏は締めくくりの発言で次のように述べています。「Marcoがその責任を引き受けた時よりも、Burberryははるかに良い立場にあります。しかし、抱える問題の大きさは、一部の人々が期待していたほどの成功の機会を提供しませんでした。」この新たな取り決めがこれらの2つの伝統ある企業にどのような結果をもたらすかは、今後の展開で見極める必要があります。