知識を駆使してファッションのクラフトを引き上げる

実践によって、デザインを改善するための認識力が身につきます。この基盤の上で、多くの高級ブランドがファッションという競争の環境においてリーダーとなることがあります。 many高級ファッションブランドは、王室裁判所まで遡る長い歴史を持ち、「贅沢」という言葉と同義となっています。美意識の裁定者としての地位を維持することは容易ではなく、数多くの洗練と実験が必要です。新製品を発表するための革新的な方法を常に探し続けることで、これらの高級ブランドに消費者が戻り、新しい商品の発売を期待するのです。

ルイ・ヴィトン、フェンディ、ディオールなど、遺産ブランドにとってクラフトは重要です。それによって彼らは競合他社との差別化を図ることができます。ファッションハウスで雇われる職人たちは通常、最初にブランドの歴史を学ぶ修行期間を経なければなりません。この学習の過程を通じて、初心者はそのハウスの運営方法や特性を味わうことができ、それからはハウスのシグネチャークラフトの手ほどきを受けるメンターに割り当てられます。

たとえば、ルイ・ヴィトンを見てみましょう。1858年以来、同ブランドは常に超高級なトランクで知られています。ナポレオン三世の妻のトランク職人であった創設者が蓄積した知識を基に、彼は古いデザインの問題を解決できる新しいタイプのトランクをデザインしました。旅行時にルイ・ヴィトントランクを持ち歩く必要が生じたのですが、それは全てヴィトンの息子、ガストン・ヴィトンによるキープオールバッグの導入で変わりました。それは現代の旅行精神を捉えたバッグです。人々の習慣が変わったのです。バッグは軽く、柔軟で常に即座の出発に対応できる必要があります。もちろん、ブランドが止まることはありません。最も豪勢な素材だけを使用しながら、新鮮なデザインで消費者を驚かせ続けています。

ヴィトンがマルシャール氏のアトリエで経験を積んだ際に学んだ知識は、当時革命的とされていました。トランク職人の手技は、今日私たちがよく知るソフトカバーケースの製造にガストン・ヴィトンによって応用されています。

調査を行うことは、ブランドが常にトレンドに乗り遅れないための方法の一つです。新しい素材を発明したり、最新の技術を利用してクラシックな製品を改良することなど、消費者の興味を引く方法はさまざまです。エルメスは、例えば、自社のヴィクトリアトラベルバッグにキノコから作られた革を組み込むことを決定しました。これは、ミレニアル世代やZ世代の消費者が一般的に自身の支出の社会的影響について関心を持っている点と一致しています。

さらに、これらの消費者はテクノロジーとクラフトを融合させた製品にも引かれており、独特なアイテムがこの成長中のグループの注意を引きます。今シーズンのコレクションでは、レーザーカットの使用が注目されています。メゾン・マルタン・マルジェラやベルルッティなど、これらのブランドは革新的なテキスタイル技術をファッションに取り入れていますが、新商品を作成する際にはそのブランドの特徴的な美学と特性を念頭に置いています。

現代と伝統的な技術を融合させることで、贅沢な要素が高まり、職人技術がさらに進化します。先端技術の助けを借りたデザインは、作業の大部分が機械によって行われるため、クラフトとは正確には考えられないかもしれませんが、これらの批判者が考慮していないことは、これらの機械を作成するために必要とされる経験の量です。先代からの知識が保持され、職人たちの作品に補完されるのです。したがって、異なる2つの方法が融合することで、最終的な製品にはその高価格とステータスが生まれるのです。