ポストパンデミック時の高級ファッションの景色はどのようになり、ブランドはどのように成功できるのか

ウォール・ストリートの銀行家や金融業者向けの紳士服ブランド、ブルックス・ブラザーズが潜在的な買い手を探していることが、WSJの匿名情報源によって明らかにされました。ブルックス・ブラザーズは既に新型コロナウイルスのパンデミック前に6億ドルの借金を抱えており、この取引が破産申請の一環となる可能性があります。

ブルックス・ブラザーズの現在の危険な立場は、新型コロナウイルスの発生によって引き起こされた大きな混乱の象徴です。米国内に250店舗、他の40か国以上に250店舗を構えるブルックス・ブラザーズは、裕福な銀行業界や金融業界の顧客は数百万の雇用喪失による影響を受けにくかったものの、仕事や旅行の日常が大幅に変わったため、ポストパンデミックのファッション業界は従来とは異なる様相を呈することがわかりました。

ポストパンデミック時代の高級ファッション界はどのようになるのか、そしてブランドはどのように勝ち抜くのか

最近のCR Runwayの生配信版は、モデルが自宅の豪華な百万ドルの住居で、YouTubeの視聴者向けに衣装を披露するという、ある種の暗黒未来の一端を示していました。しかし、ニューヨーク・タイムズのヴァネッサ・フリードマンが指摘するように、そのショーは洋服よりも世界の超モデルのプライベートな生活の内側をのぞき見るようになりました。

モデルたちの生活がどれほど整然としているかについての疑問はあるものの、最近のカイリー・ジェンナーの新型コロナウイルスのフォトシュートは、個人のスタイリストやメイクアップアーティストの補助を受けない状態では、セレブリティやスターも私たちと同じような存在であることを鮮明に示しています。メイクやエクステンションを施さないカイリーは、ある意味では、私たちの言葉では言い表せない「凡人」でした。

カイリー・ジェンナーは、メイクをせずに撮ったロックダウンの自撮り写真をすぐに削除し、その後、補完するためにメイクアップしたショットを撮影しました

さらに、メットガラもその輝きを失いました。オンラインで開催され、赤いカーペットを歩き、カメラの前でポーズをとる多くのスーパースターを見ることができなかったため、かつてのような魅力を持たず、Timeの「仮想2020メットガラのベストルックス」を見ると、過去のガラの基準には達していないことが理解できます。私たちの社会は、終わりのない消費だけでなく、美しさの物理的な存在（私たちの目が捉えるように）に基づいて構築されています。新型コロナウイルスのパンデミックは、リセットを強制しました。

ポストパンデミック時代、ファッションショーはまだ重要で現実的なのか？

中国は2019年の世界の高級品市場の成長の90%を占めました。コロナウイルスの影響で、ベイン・アンド・カンパニーは、世界の高級品販売が前年比25％〜30％減少すると予測しました。中国で回復の兆しが見られるとしても、需要が戻っても供給面の問題が発生するでしょう。ブランドの本拠地であり、重要なサプライヤーを抱えるイタリアは、国家的なロックダウンの中で営業するという追加の課題に直面しています - ランボルギーニや数多くの主要なデザインブランドが再開しても、より感染力のある変異したコロナウイルスの第二波の脅威があります。

中国は高級品の成長のエンジンであるかもしれませんが、国内総生産（GDP）、雇用、それによって生じる支出力への持続的なダメージは別の要素です。金融市場は深刻な状況に直面しており、消費者の信頼度の低下が支出意欲に必ず影響を与えるでしょう。さらに、高級品の最大の収益は観光客のショッピングからも得られていますが、これも疑問視される産業であり、世界的な航空業界は次の18か月間にわたり影響を受けます。旅行制限や再循環された空気による病原体の広がりによって、クルーズ船周辺での感染も続いています。

2018年以降、高級ファッション業界では、経費やショーの数が必要なのか、特にデジタル化されたオンデマンドでエコ意識の高い環境の中で、現在の運営モデルを再考する時期が来ていました。また、消費者の支出パターンが服ではなく経験にシフトし始めていたこともあり、Covid-19はゲームチェンジャーではなく、現在の運営モデルを見直す過程を加速させたものです。

「最初のファッションショーは、パリを中心に19世紀中盤から始まり、デザイナーのシャルル・フレデリック・ワース、ジャンヌ・パキン、ジャン・パトゥによって行われました。ワースは四半期ごとに「ファッションショー」を開催し、女性が選べるように自身のデザインをライブモデルで披露しました。」 - フランチェスカ・ステルラッチとジョアン・アーバックル（ファッション・インスティテュート・テクノロジーの元ディーン）

100年以上にわたり、パリのショーが現在のミラノ、ロンドン、ニューヨークの「ファッションウィーク」のテンプレートになることは必然でした。これら「ビッグ4」の都市は、ファッションの最も重要な中心地となりました。以上、