アジアのブランドアンバサダーの台頭

約20年前まで、アジアが経済大国になるなんて考えることは馬鹿げているように思われただろう。冷戦の終結と90年代のソビエト連邦の崩壊により、西洋諸国がリードしてきて、黄金時代が始まったのはアメリカ（米国）とその同盟国だ。共産主義よりも自由主義が理念的に成功しただけでなく、経済的にも、西洋人が主要な出費者になっている。

お金を追いかけ、収益を確保するために、企業は主に米国とヨーロッパに住む主要な消費者層の好みに合わせなければならない。アジア市場はほとんどの企業にとって収益の主要な源ではなかったため、優先度が低くなっていた。広告やコミュニケーションも主に西洋市場に対応しており、ブランドの表現には多様性が欠如していた。アジアの経済が成長の軌道に乗ったことで、スポットライトが移り、ますます重要な市場となっている。

「アジア世紀」と言ってもいいのかもしれない、再び「アジア世紀」に入ったと言えるのだろうか？日本の報道機関、日経アジアによると、「過去20世紀のうち18世紀以上、アジアは世界経済の半分以上を占めていた。地域の世界経済における影響力は「復元」であり、革命ではない。」つまり、アジアに再び焦点が当てられることで、この経験をサイクルと考えることができる。中国を中心としたこの地域が再び頂点に立つ時代への回帰だ。

このテクトニックな変化は企業が注視しなければならない重要な側面である。そのため、通常通りのビジネスではありません。特に、製品が収入に対して弾力的なラグジュアリー業界ではそうです。つまり、アジアの新興中流階級の増加など、消費者の収入が増えると、彼らはそれらの製品をより多く購入するということです。また、ラグジュアリーブランドを購入することは、社会的地位の向上を意味します。アジアの文脈では、「面子（"mian zi"）」という概念が社会の骨格において重要な役割を果たしており、最新のシャネルやルイ・ヴィトンを所有することは、個人の「面子」について多くを物語っています。

以前は、ラグジュアリーブランドはアジアで実践されているこの社会的概念を認識していませんでした。それは経済的に後進的な地域と考えられていたため、それに対してあまり注意を払われていませんでした。しかし、現在のアジアの支配力の増加を考えると、中華圏が徐々にラグジュアリーグッズの主要な購買者となっているため、ラグジュアリーブランドはより多くのアジアの広告大使を任命しています。マッキンゼー・アンド・カンパニーによる報告によると、2025年までに中国は世界のラグジュアリー販売の40%を占めると言われており、グローバルタイムズによる別の報告では、昨年の中国の市場シェアが2019年の11%から20%に倍増していることが示されています。

中国の台頭に関する話題は、中国経済が鄧小平の改革開放政策の下で急速な成長を遂げたことから、最初に政治的な領域で注目されるようになりました。そして2010年には、日本を下して米国に次ぐ世界第2の経済大国となりました。この着実な経済成長は今日でも続いていますが、減速の兆候も見られます。

現在のパンデミック状況でも、中国経済はプラス成長を達成しました。間違いなく、ラグジュアリーブランドは、顧客に最も大きな影響を与える名前と顔と一緒に仕事をしたいと考えています。これによってさらなる販売を促進します。

ラグジュアリーブランドがアジアの広告大使を推進する別の理由は、K-wave現象、つまりKドラマ、Kビューティー、Kポップによるものです。その影響力は否定できません。韓国市場は中国と比較してラグジュアリーグッズの需要は少ないですが、韓流スター（主にKポップアイドル）はグローバルにその不足を補っています。 BTSやBlackpinkなどのグループは、特別なステータスを持つトップのポップバンドとなり、彼らのファンはスターが推奨するものを買うという熱心な支持者として知られています。したがって、これらのKポップスターはミダスのタッチを持っており、ラグジュアリーブランドはこの機会を逃さないでしょう。

以下はいくつかの有名なアジアンブランド大使です：

Lisa：Celine、Bvlgari、M.A.C

Jennie：シャネル