2018年のオンラインで最も人気のある高級ブランドはグッチです

一部のブランドは、オンライン上での人気を示すことによって、他のブランドよりもデジタルを上手に活用しています。Luxe Digitalの新しいレポートによると、オンラインで最も人気のある15の高級ブランドは、特に若い裕福な消費者との深い感情的なつながりを築くことに成功しています。

このランキングは、年末の売上ポテンシャルを把握するのに役立ちます。また、高級ブランドのリーダーにとっては、インスピレーションやベストプラクティスの貴重な情報源でもあります。トップの高級ブランドがオンライン上でどのようにパフォーマンスしているかを探求することで、彼らの人気の理由やアプローチを理解し、それを模倣することができます。

グッチが2018年のランキングをリードしており、フランスのブランドシャネル、ルイ・ヴィトンが続いています。

興味深いことに、イタリアのファッションブランドBalenciagaは、ラグジュアリーストリートウェアに新しいアプローチを取ることで最も印象的な成長を遂げました。

直販アプローチが高級ブランドにとって勝ち筋となる

このランキングは主にファッションブランドによって支配されていますが、ロレックスとティファニーもトップ10に入っています。また、ランコムは13位で唯一の美容ブランドとしてリストに登場しています。

Luxe Digitalが強調している注目すべきトレンドは、高級ブランドがますます採用している直販（DTC）小売モデルです。DTCアプローチは、高級ブランドがオンライン上でブランドアイデンティティをコントロールし、顧客のデータを所有する素晴らしい方法となっています。

インフルエンサーマーケティングも2018年における重要な役割を果たしています。トップ15のほぼすべてのブランドは、ソーシャルメディアインフルエンサーと協力してオンライン上の会話を形成し、未開拓のオーディエンスにブランドを発見させるための取り組みを行っています。

特に高級ファッションにおいて、高級ストリートウェアが今年大きな話題となっています。2018年の他の注目すべきトレンドには、持続可能な実践や社会的な課題への関心の高まりも含まれています。自然派化粧品、自然派およびヴィーガンビューティープロダクトへの関心もオンラインで大きな関心を集めています。

富裕層のミレニアル世代とZ世代のシェアの増加

これらのトレンドは、より社会的な意識の高い裕福なミレニアル世代とZ世代の消費者の増加によって主に牽引されています。消費者の価値観と好みの変化と新しいテクノロジーの破壊的な影響は、伝統的な高級品の概念を挑戦しています。

洗練された若い世代が重要な高級品購入者となるにつれて、現代の高級ブランドは彼らの特定の好みに合うようにオファリングを進化させています。高級ブランドは、若い裕福な消費者の期待に合わせて、オンラインとオフラインのシームレスなショッピング体験を提供するために、マーケティング戦略を適応させています。

新しいテクノロジーが物語を促進する上で欠かせない役割を果たしていることに気付いた高級ブランドのリーダーたちは、ついにデジタルテクノロジーを受け入れています。

ブランドにとって、この新しい現実に適応する能力または無能力は、成功に敏捷に対応する高級ブランドと遅れるブランドのギャップをさらに広げることになるでしょう。

あなたのブランドが今年の最も人気のある15の高級ブランドと比較した場合のベンチマークを知りたい場合は、Luxe Digitalは自分のビジネスの評価プロセスを簡単に再現できるように、彼らの方法論を詳しく共有しています。

Jonathan Parkerによる文章。